“情趣内衣”：

电影看完变手机挂链

近期上映的《撒娇女人最好命》里面“笑梗”众多，而一向“坏坏”的导演彭浩翔更是在片中埋下了多种营销话题及“周边产品”，其中最有“料”的是周迅在片中穿的“情趣内衣”——两个贴在胸前的“大胸贴”，由于其形状放大像是古代罩在头顶上取下项上人头的“血滴子”，因此，片中将其称为“血滴子”。此“血滴子”最后被黄晓明误打误中弄成了手机挂链。为了这道“梗”，片方特别制作了“血滴子”手机挂链周边产品送给观众。《马达加斯加的企鹅》是个“全家欢”电影，其企鹅有趣可爱的形象更是深入人心，因此其周边产品也是十分引人注目，除了企鹅公仔外，它还别出心裁地送限量版企鹅“MP3”给观众。

业内人士分析：

营销渗入所有生活细节

昨天，针对电影界五花八门的营销手段与沸腾局面，扬子晚报记者采访了一些圈内人，他们均表示，目前所有的营销推广均希望渗入到生活细节中。《坏姐姐之拆婚联盟》宣传总监冯先生告诉记者，《坏姐姐》在营销合作前进行了详细的市场考察，最终选定了与天天快递达成合作，他说，“网购和快递已经成为我们生活中必不可少的一部分，是年轻人的生活方式之一。而这部分人群，也是走进电影院看电影的群体。电影制片方也借助快递网络渠道将电影信息第一时间传递到目标群体。电影海报的搭载，扫描海报上的二维码，便可以了解电影所有信息。这是一次有趣的尝试，也让快递的过程变得文艺有趣起来。”

至于大手笔“包姜文”的微影时代CEO林宁则表示，微信、朋友圈现在成了必不可少的互动应用，打开微信“钱包”，“电影票”即是微信电影票务的入口。而为了能够将这条电影在线购票营销出去，他们几乎针对每一部电影都做了符合自身特点的“营销”，《一步之遥》的大手笔即是一个典型案例。林总透露，到8月份微信电影票的票房收入已超8亿，而这一切均与花样繁多的营销推广有着密不可分的关系。

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《一步之遥》被曝

光服饰就27000余件

今年最受关注的国产大片——姜文执导的贺岁巨制《一步之遥》上映日期12月18日越来越近，昨日，片方终于曝光了姜文这个男一的角色个性与造型，据悉，影片虽改编自北洋奇案“阎瑞生案”，但原型中谋财害命的“洋场职员阎瑞生”在姜文的演绎下变身极具传奇色彩的大冒险家“马走日”，其个性飞扬，命运传奇，跟姜文本人强大霸主似的气场颇有些类似。

此次为《一步之遥》担任造型设计的是著名造型设计师张叔平。不论是姜文的多款造型，还是此前曝光过的葛优警服造型，甚至群演的服装也是精益求精，不少群演的服饰都是品牌复古服装，而片中的箱包道具同样也是价值连城有百年历史的古董。据悉，张叔平及其团队收集大量史实资料，设计制作了超过13762套戏服，服饰总数达到27249件。▲

（原标题：贺岁档电影营销无孔不入 营销更是“全面翻新”）

责任编辑：梦涵