【直报网12月10日讯】（魅力中国）2014年伊始，就曾有人预言今年是中国乳品市场走向互联网时代的拐点。果不其然，通过与视频网站积极开展联合营销、全程赞助曝光、深度互动植入等多维的视频营销模式，乳企在视频网站综艺营销领域投下了一枚又一枚深水炸弹，让2014年的中国乳品市场无法平静。

从伊利QQ星赞助《爸爸去哪儿2》到伊利安慕希赞助腾讯视频全网独播的《中国好声音》第三季，再到蒙牛纯甄赞助腾讯视频全网独播的《中国正在听》，在乳品市场硝烟弥漫的营销战中，我们不难看见作为乳业巨头的伊利和蒙牛在品牌价值的打造和挖掘层面不竭余力，已经率先迈出互联网思维转型的第一步。无论于自身品牌，还是于乳品行业，都是积极的尝试。随着赞助的节目热播，视频网站资源的整合，乳企的品牌营销效应和销售业绩都在这聚合效应下不断攀升。

视频网站“吞吐量” 成就乳企市场吸金力

我们都知道，品牌曝光的一个重要衡量指标就是引流能力。第二季《爸爸去哪儿》背靠第一季大获成功的大树自然好乘凉，这使得伊利QQ星得到不错的知名度提升。然而对于其高端希腊酸奶品牌安慕希而言，如何在最短时间内塑造最大知名度，对视频网站海量的用户覆盖基础或资源都提出了更高的要求，视频网站的“吞吐量”因此成了必须考量的标准。腾讯视频作为第三季《中国好声音》的全网独播平台，拥有极为庞大的活跃用户，强大的引流能力为伊利安慕希提供了绝好的推广契机。事实证明，伊利安慕希的此次尝试可谓是有勇有谋。随着腾讯视频第三季《中国好声音》收官揽下超过42亿的播放量，安慕希实现了网络人群海量曝光覆盖，赚足了关注度。整体品牌认知度得以迅速飙升，让更多年轻消费者关注品牌。安慕希冠名腾讯视频好声音的营销效果非常显著，根据数字100市场研究公司的数据，截止8月底，安慕希认知度已经近50%，而且仍然有上升趋势，购买率也迅速提升至近30%，比6月份都有大幅度提升。25-35岁核心人群对安慕希的认知由6月的30%上升到8月的60%左右，购买量由6月的16%上升到8月的30%，上升幅度都接近100%。