伊利的综艺营销大获成功的同时，蒙牛也在视频网站的综艺营销发力。蒙牛纯甄选中腾讯视频全网独播的《中国正在听》作为第四季度营销的重点，欲借助腾讯视频大平台优势进一步拓宽自己的市场。另外除了平台优势的考量，蒙牛纯甄也将关注点集中在节目的匹配度上，品牌的受众和节目受众双重的契合才是蒙牛想要达到的效果。与腾讯视频《中国正在听》的合作充分显露出其吸引年轻受众的野心。相信随着腾讯视频《中国正在听》节目的不断深入，越来越多的年轻受众会关注蒙牛纯甄，纯甄酸牛奶也将在终端的销售呈现爆炸性增长。

玩转互动 品牌与网友心贴心

互联网的大浪潮下，视频网站的海量人群覆盖延伸扩大了品牌传播的规模，时间覆盖的延伸为品牌创造了更多与消费者接触的机会，而互动技术的传播延伸则让品牌信息得以更为方便和快捷地被传递。这一趋势使乳品企业在品牌高度曝光的基础上，还对创新的互动营销产生了更多的需求。伊利安慕希联合腾讯视频，让消费者在看好声音的同时，通过一系列诸如“安慕希百万微信红包”、“I WANT U踩白格”等趣味游戏了解安慕希产品特点。统计显示，“听好声音，喝安慕希，抢百万微信红包”互动活动吸引到近500万消费者参与，互动次数突破5800万次，最大化地捆绑安慕希与中国好声音的关系，加强了网友和品牌的互动，实现了品牌与节目的最佳碰撞。而最近的蒙牛纯甄也通过腾讯视频《中国正在听》为品牌注入PLAY2.0的互动基因，网友通过“微信摇一摇”功能，即可成为“观众听审”，让品牌的理念直抵观众内心，达到蒙牛纯甄的品牌诉求。

总的来说，乳企赞助综艺节目，不受时间、空间的束缚，更加契合当下年轻消费人群越来越快节奏的生活方式。随着伊利和蒙牛这两大乳业巨头在视频网站综艺节目的试水成功，我们可以预见未来乳品市场将会出现更多的争抢稀缺资源、比平台、比投入、比植入、比效果的创新营销尝试，这场战役才刚刚开始。▲

（原标题：乳企视频营销发力综艺秀 靠什么来掘金?）

责任编辑：宝蓝