新数据 新方案

在当下的时代，营销更加离不开数据。优酷土豆数据云跟阿里数据云的融合能带来什么？

新系统 新形式

优酷土豆还强力推出了“倚天广告系统”，以大数据为支撑，凭借跨屏系统、品效合一、灵活交易能力三大杀手级功能实现视频广告资源智能化分配，在交易模式上更率先推出了包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式在内的程序化售卖体系，同时推出众多创新产品形式，提升多屏时代广告体验。

新趋势 新体系

优酷土豆与阿里巴巴的合作后的视频营销定义了三个趋势：“屏幕即渠道，内容即店铺，广告即销售”。

在如今的多屏时代，从产品搜索，到品牌内容消费，直至最终购买、后续评论、信息分享等全链条行为，都在屏幕上完成，从这个角度上说，屏幕成为品牌与消费者互动的全渠道。基于双方大数据云的融合，店铺也不仅仅是有着一排排货架的实体店，甚至不是有诸多产品页面的虚拟店铺，而是诸如一则则优质视频的内容，品牌发布内容吸引粉丝，再转化为订单。

在此趋势下，优酷土豆推出了两大创新营销产品：边看边买与玩货。边看边买让用户在观看视频的过程中，对感兴趣的商品，可以直接点击进入到淘宝网店铺中，一键完成购买。玩货让卖家可以通过新奇有趣的商品视频来激发买家购买欲望，买家则可以在土豆首页的玩货导航和玩货频道通过导购视频发现好商品。

同时，更联合阿里巴巴、阿里妈妈推出了合一营销实验室，打造品效合一视频营销新体系。

营销实验室打造新体系 虚位以待

一个新世界的建立，要靠团队的智慧和力量，为此优酷土豆推出了合一营销实验室，“要实现真正意义上的品效合一，我们需要更多的广告主代理公司第三方以及同行媒体共同来参与，打造品效合一的视频营销体系。”

在发布会上，优酷土豆集团首席营销官董亚卫笑称：“像明年上映的《星球大战7》，我们除了星战计划一，未来还有二、三……甚至七等。希望通过这个策略给大家带来有实效的视频营销解决方案。”▲

（原标题：视频与电商合一，距离品效双赢还有多远？）

责任编辑：宝蓝