《笔仙》：寄生营销，片名暗藏乾坤

4月4日全国上映，成功抢占清明小长假国产片市场的《笔仙惊魂3》，4天累计票房近2000万，相信很多观众在看到片名时候的第一反应是，这是《笔仙》《笔仙2》的第三部，其实不然。《笔仙》系列的导演是安兵基，而本次上映的《笔仙惊魂3》导演是关尔，他创作了《笔仙惊魂》系列1、2、3部。由此很多人都说《笔仙惊魂3》是在搭《笔仙》进行寄生营销，但导演关尔则喊冤称自己的影片立项更早，是因为《笔仙》抢走了原本的名字，所以才改名《笔仙惊魂》。不过让人没想到的是，这场“片名之战”也给两部影片提供了讨论度，二者感觉虽然“相生相杀”，但热度却随之急升，不可不说无形之中也做了一次营销，至于口碑和结果，就见仁见智了。

《后会无期》：韩寒创“自黑式”营销

在韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》拍摄过程中，相比郭敬明针对《小时代》打造的“美图美文”电影营销方式，韩寒也发掘了一种极具创新思维的“自黑式”电影营销方式。

《后会无期》开拍后，导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此，也为电影创造极其可观的宣传效果。以致到现在，韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景照，就可坐收超高微博转发量，甚至攀上热门微博榜，更创造“岳父风潮”。究其原因，大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理。所以说，针对电影的营销工作真正重要的，还是如何最大化地勾引深藏民间的“高手们”，这一点韩寒做的很成功。

《后会无期》：韩寒打造东极岛 歌词引改编狂潮

讨论《后会无期》的宣传方式，始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕。从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提，到之后大众对电影表现形式的翘首以待。这部万众瞩目的导演处女作，配上韩寒二字，从诞生之初便有了一股得天独厚的文艺气息。伴随着韩寒填词的主题歌《东极岛》的发布，这一次不管媒体还是观众，又迫不及待地当上了十万个为什么。影片的宣传也明白这份期待的借力，“为什么在大气磅礴的主题曲中填了白话歌词?”“为什么一部喜剧主演都苦着脸?”不管这些疑问来自网友还是官方，《后会无期》的气质已然呈现得坦坦荡荡。《后会无期》的宣传团队继续着依靠群策群力，吸引一众网络段子手对《东极岛》歌曲的吐槽或改编，找准了永恒的星座话题，也着实让这一波的宣传变得又大气又接地气起来。