【直报网3月16日讯】（中国网）观众买到超低价的电影票，影院的上座率提高，电商平台愿意为差价买单。业内主流推崇的在线选座“电影+O2O”模式貌似创造了皆大欢喜的局面，但事实上，低价在线选座的O2O模式正在将电影O2O推入团购式深渊。满座网相关负责人表示，电影O2O市场同样需要理性归回，寻找O2O在营销价值上的突破。

打着O2O的旗号的电商平台将在线选座营销模式推向电影行业。花样不断的促销手段层出不穷，9.9元、19.9元超低票价让人心动。电商们促销和低价激发了消费者的热情不可否认，但对中国票房的正向作用有多少却需要打一个问号。越来越多的消费者从售票窗转向网络售票，越来越多的消费者逃离影院的会员制营销，越来越多的消费者跨过周边产品和零食直接走入影院，这些现象正在让业内人士感到恐慌。

某院线经理对电商痛批到，“电商疯狂的低价票活动属于不正当竞争行为”。他认为，目前电商的低票价违背市场规律，全靠巨额补贴运行，美其名曰是补贴，实则确是彻彻底底的烧钱。电商“盆满钵满”赚得了用户和流量，却把整个行业给坑了。混乱的低价格战，短时间内能提升客户量，看起来很繁荣，但打乱了影院的正常经营，对整个电影市场的发展并不是好事。在采访中，对于低价在线选座O2O模式的表示忧心忡忡的人士并不少见。

“以O2O之名，行低票价乱售，实际上是变相的团购形式”，一位业内人士直言不讳道。先烧钱圈地，依靠流量资源再探索商业模式的案例在中国互联网圈并不鲜见——团购正是这样一个活生生的例子。经历过快速爆发、群雄四起、资本爆红，再至今日盈利困难、洗牌不断、市场冷淡的局面，电影O2O如果走上了团购的老路，那么未来的结局可以窥见一斑。

当下电影O2O重走团购老路，本质上是对O2O的误读。O2O模式需将线上与线下相互打通，在这一链条中，应实现多场景、多平台相互打通转化，最终实现用户群体及需求增量的增长。满座网提出的逆向O2O正在将线下客流量与线上流量相互转化，为电影片方持续的提供票房增量市场，而非押宝大片、名片做漂亮数字。