【直报网3月30日讯】（网易）“互联网电影”：不止售票 更是服务升级

“黄金档、暑期档、春节档、贺岁档”，这应该是中国电影票房诞生的最主要的时间段，但是在2014年的十一假期，本应是旅游的旺季，一部小成本的公路片成为票房奇迹，创造了中国电影上的一个历史。

这部电影也是与互联网深度结合的一个经典案例，套用现在最热门的词，互联网+电影，开始成为电影产业链的必修课。

互联网对于电影的影响，应该最开始从电影票的电商化开始，而这也得拜团购所赐，过去电影票传统发售形式，对于观众的体验非常不好，被用户诟病，观众看电影就跟春运抢票上战场一样，娱乐变成了苦恼。当然，回到2015年，再看发展历程中，电影跟互联网的结合在2014年成为一个新的风向标。

电影从业者普遍认为，2014年是电影互联网化元年。以BAT为代表的互联网公司纷纷进军电影行业，众筹、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电影产业嫁接，整个互联网开始了电影热，电影的战火也烧到了互联网平台。

观众为王的平台竞争时代

对于首次尝鲜的互联网用户来说，价格肯定是用户最关注的环节，对于平台竞争来说，价格真的是最重要的环节么？

猫眼电影负责人徐梧在接受网易科技采访时表示，价格并不能成为影响用户观影的第一要素。但是，他也不否认，促销手段的必要性，根据猫眼公布的数据显示，2014年猫眼取得了50 亿的总票房。现在猫眼接入的电影院已经达到3000多家，支持在线选座的比例已经在20-30%左右，在他的规划中，2015年争取这个占比达到50%。

“用户不单纯只是希望能提早买到票，更希望能提早选座”，徐梧谈到，这对于院方跟消费者都是双赢的局面，“整个效率的提升是非常明显的”。

对于互联网进行的变革，从电影院内也能看出端倪，笔者观察据我家3公里范围内的几家电影院，传统的售票窗口购票窗口排队人数并不多，而在旁边的各种取票机上络绎不绝有人在取票，这部分就是互联网购票用户。

笔者随机问了几个用户，在他们的体验中，在线选择以及价格优势此外影院的设施等都是他们关注的几个要点，“只要交通便捷，时间合适，如果在线选座的优先考虑”，一位用户对网易科技表示。

作为最早看到电影票市场机会的格瓦拉CEO刘勇来说，自己过去也是一个电影脑残粉，对于观影的体验非常清楚。在他看来，整个互联网电影市场价格因素在逐步减弱，特别是相对成熟的一二线城市，“看电影成为一种生活方式，”电影来说进入更多人的生活中，刘勇开始思考传统电影宣发模式适不适合现在的互联网用户？

刘勇强调，传统的售卖模式是粗放的，对于产业链的思考必须从宣发模式上进行改变，他举例到，近期热映的《狼图腾》，“在同一档期内，热映大片很多，格瓦拉通过全网平台的营销，结合电影内容的营销，创造了票房持续攀升的成绩”。

当然，猫眼、格瓦拉都尝到了互联网电影发行的甜头。另外，去年市场上热门的几部大片都受到了互联网的深入影响，当然并不意味着融入互联网就能获得高票房，但是互联网用户的数据挖掘成为各大平台，以及发行方参考的重要依据。