【直报网7月24日讯】（今日早报(杭州)）七月的暑期档电影进入国产电影保护月，虽然看不到欧美大片，但影院的生意却丝毫不差。近日，相关部门发布了一个关于《电影票务营销销售规范》的文件，要求“电商等代销机构可积极开展促销活动，但电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价”。

这一纸通告，虽说约束的是各大影院，但实际针对的却是眼下流行的在线票务。

数日前，一则关于“万达屏蔽猫眼”的流言在互联网商间迅速传播，并搅动整个电影圈的敏感神经。一边是“中国院线第一股”的万达院线，另一边是在线购票江湖“第一把交椅”的“猫眼”，传言让电商和院线之间原本就有些紧张的气氛更显得一触即发。

虽说双方都在辟谣，但电影制片方、发行方、影院与在线票务电商之间的“利益博弈”已经展开。

现象

在线购电影票，已成年轻人观影消费趋势

影迷小吴想去看口碑不错的《大圣归来》，第一时间想到是上网买便宜的电影票。

“像格瓦拉、猫眼、糯米、淘宝、微信等很多平台上，都可以找到便宜的电影票，至少5折，有时候搞促销，10元以下的电影票随便捡。”

类似小吴手机上买电影票的消费习惯，现在年轻人群中很常见。从早前办影院的会员卡，到周二、三电影票半价日，到如今多点开花的在线票务，上网买特价电影票已然是一种趋势。

据相关数据显示，上周内地电影市场总票房为17.6亿元，刷新了历史单周票房记录，其中在线票务占据的比重越来越大。据公开资料显示，2015年上半年，线上票房收入（含在线选座与团购等）占总票房的62.5%，由此可见，在线购票已成为观影的重要渠道。

为何在线购票成为一种趋势？原因很简单，便宜。观众通过“猫眼”电影、淘宝电影、格瓦拉、百度糯米等平台购票，可以享受原价电影的5折，甚至更多优惠。

以淘宝电影为例，经常会提供一些10元看电影的优惠；微信电影则在全国范围内的部分场次实行9.9元；还有各种信用卡购电影票也有优惠，可享受0元、1元等白菜价。