分析

一纸规范依旧难挡低价电影票出现

近日，《电影票务营销销售规范》正式出台，要求电影票零售价、活动票价不得低于发行放映合同中的协议票价。那么，“白菜价”电影票还会继续出现吗？

记者看到，在淘宝电影上，8.8元看电影以置顶的方式正在搞促销；在微信电影上，9元看2D，19元看3D的广告并不在少数；在格瓦拉上，8元特价票，10元观影票依然存在……

在线购票平台的特价促销活动，显然让影院方面懊恼。影联传媒在线业务中心总裁陈炜在接受媒体采访时表示，“电商低价策略干预影院排片，会对电影发行公司带来一定的不利影响。”

之前传出的万达封杀“猫眼”，并非事出无因。因为在线票务的低价销售，影响的不仅是影院，还有电影产业链的上游：电影制作方和发行方。

由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布的《电影票务营销销售规范》，虽说对票务体系做了相关规定，但事实上，其约束的只是影院方面，对在线票务平台根本无法形成约束力。

格瓦拉的媒体相关负责人告诉记者，“目前还没有接到相关单位的通知，对平台上的低价电影票进行约束。”

对方介绍，以10元特价电影票为例，部分是浦发、平安等信用卡等商家提供的优惠活动，并非影院方直接让价，而是商家补贴，受益的是消费者。

同样，淘宝电影的相关负责人赵小姐认为，目前在线票务平台上存在的低价票是一个短期行为。“票房不能再成为电影的唯一收入，在美国就是如此，应该增加衍生产品、商家植入等收入的比例，因此刻意地针对低价票没有多少意义。”

同样，赵小姐告诉记者，低价电影票都存在“票补”行为，影院方拿到的钱并非单单是观众自掏腰包的那部分，其实还有商家的补贴在里面。所以网上卖出的电影票价格再低，影院方和发行方也没有损失。▲

（原标题：“白菜价”电影票今后买不到了？）

责任编辑：婉婉