【直报网7月27日讯】（北京晨报(北京)）在经历了年初春节档期的疯狂补贴后，互联网公司对于“低票价”越来越谨慎，并开始反思低价带来的一系列负面影响，补贴力度趋于平缓。以目前热映的三部影片《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》为例，在各大O2O平台的售价已经鲜有低于10元的“白菜价”。

告别低于10元的“白菜价”

易观统计数据显示，2007年到2014年，中国内地电影票房从33.27亿元增长至296.39亿元，年复合增长率达到36.67%。但上座率始终偏低，2011年至2014年的平均上座率仅为14.95%，仍有超过85%的产能存在闲置情况。

电影票线上销售在一定程度上优化了影院上座率。今年年初，瞄准电影O2O的平台开启了一场疯狂的“票补”活动。百度推出“观影保障计划”，以及“百发有戏”众筹《黄金时代》。百度糯米推出“3·7女生节”，最低3.7元吃大餐、看电影。在春节档，淘宝电影一口气预售7部电影，预约价19.9元，覆盖情人节和春节两个档期。猫眼电影则推出了9.9元看电影的活动，大众点评也不甘示弱，参与到这场鏖战中来。

但四个月后，O2O平台开始反思低价带来的一系列负面影响，并表示将从对电影存量市场的透支转为进攻电影增量市场，补贴力度趋于平缓。以目前热映的三部影片《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》为例，在各大O2O平台的平均售价为35元左右，鲜少再有低于10元的“白菜价”。

“票补”没有给市场带来增量

“其实票补这件事一直让电影市场忧虑，片方和发行方对于票务大战也持观望态度。”大众点评电影事业部负责人张文月对北京晨报记者表示。

虽然现在各种报告都显示出网络售票平台增速快，市场占有率高，活动力度大，但是背后的问题不可忽略。“票补，从一定程度上来说，只是改变了票房的生命周期，并没有改变本质。”张文月表示，在2013年至2014年，票补像洪水猛兽般袭来，但并没有制片方和影院方出来叫好，整个行业面对互联网公司点起的烽火狼烟都不出声，这是因为片方发现票补其实没有提高利润，而是把影业和银行信用卡的会员挪动到电商平台去，并没有给市场带来增量。

“我们希望能实现多方共赢，建立一个更加开放、更多盟军的利益共同体，要共同做大蛋糕，而不是把蛋糕切得更碎。”张文月对北京晨报记者表示。