“互联网+影视不是比烧钱”

在线票务的蓬勃发展，也使在线票务平台的规范成为业内关注的目标。近日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会下发了《电影票务营销销售规范》的通知，要求电商等电影票代销机构可积极开展促销活动，但零售票价、活动票价标注及结算均不能低于相关方约定的协议票价，而促销活动中折扣部分由促销方按照协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。

“互联网+影视不是比烧钱。”乐视影业CEO张昭在接受媒体采访时表示，互联网和电影产业结合的时候，对服务能力考验很大，否则就是“买买买，烧烧烧”。

淘宝电影负责人对北京晨报记者表示，电影永远是内容为王的行业，它是带有人们情感的创意产品，而互联网行业能够做的，就是利用手中的工具，帮助影视产业链上的各环都能利益最大化。

■延伸

电影营销术：做“病毒”，上“跑男”

“5亿票房会成为基本门槛，质量好的都会跨过10亿大关”

几十台电脑一字排开，从事新媒体营销的工作人员小凤侧头对北京晨报记者打了个招呼，手却没离开电脑键盘：“您先坐，等我做完这条病毒。”小凤在一家电影宣传公司上班，她口里的病毒并非电脑病毒，而是病毒营销。越来越多的影片意识到通过新媒体来进行宣传推广的重要性，她的工作也越来越忙。

“我们有很多大V资源。拿微信举例，几个大V号粉丝加起来有五六千万，电影想炒话题，我们找大V写篇文章或是发个朋友圈，浏览量破亿真不是什么难事儿。”

小凤说，电影营销方案的确立主要看片方和导演的需求。她所在的公司只做平台，不做全案。说白了就是有人提供文案，例如微信文章、新闻稿等，她们负责推送，票房的好坏并不影响她们公司的收入。但能创作优质内容、账号粉丝数量多的微信、微博大号收入非常可观。“一般一万粉丝的推送单价不超过200元，很多特牛的大号都有几百万粉丝，到了电影的密集上映期，大V们赚钱的机会也来了。”

档期是营销的天时。如果在同档期里有其他大片挤压，就会对票房有很大影响，7月的暑期档是圈内俗称的“国产电影保护月”，学生放假，没有进口大片排挤，可谓占尽了天时。

上综艺节目也有特别有效的方式。比如《煎饼侠》和《捉妖记》的主创都上过“跑男。”这类综艺节目的受众本身就与电影受众一致，像《捉妖记》就是主创上了跑男之后带动了很多观众“路转粉”。

但归根结底，内容还是重中之重。“现在的电影可以说是前三天看营销，后三天看口碑。”小凤表示，如果一部电影上映后的第一个星期票房没有持续稳定的走势，基本在第二个星期别的片子上映之后，排片直接就会被挤掉。“网络传播是把双刃剑，观众又不傻，好与不好心中非常清楚，他们的感受都会通过网络扩散出去。未来的电影市场一定会进化成逐渐没有烂片的生存空间，5亿票房会成为基本门槛，质量好的都会跨过10亿大关。”