从华谊兄弟披露的2014年半年报来看，华谊兄弟的投资收益为4.95亿元，然而，这些净利润并非来自华谊兄弟的电影业务，而是来源出售掌趣科技的股票所得。外人看来可能会认为，华谊兄弟有些“不务正业”。

事实上，华谊兄弟的“去电影化”的多元发展布局已经初现。所谓的去电影化其实并不是不做电影，而是打造一个结构更为牢固的三点式综合性娱乐公司：影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐。

在互联网公司做电影之外，内容创作则是传统电影公司强势。趋向互联网化的华谊兄弟深谙这一点。

从去年的《撒娇女人最好命》《微爱》两部电影中已经看不到有硬植广告的片段了。观众的观影体验大大提高。那么电影的IP收入都是来自哪里呢？华谊兄弟跨界营销的主管告诉界面记者，目前华谊兄弟电影的IP开发玩的就是跨界。

就以正在热映当中的《命中注定》为例，华谊兄弟与可口可乐、众信旅游、招商银行、雷达表、呷哺呷哺、Roseonly、世纪佳缘和租租车等不同种类的八大品牌，共同演绎了什么才是“电影＋”。

无论是花式虐单身狗的“情侣众筹”还是呷哺呷哺的情侣套餐，抑或是可口可乐独家定制台词瓶，还有《命中注定》同款旅游线路，吃住行娱，华谊兄弟真的是要渗透到年轻人生活的方方面面。

“跨界营销最注重的还是用户体验”，华谊兄弟跨界营销负责人告诉界面记者。除了联合营销以外，《命中注定》的衍生品开发已经不仅仅局限在有形的产品，无形的体验产品才是“命中注定”的王牌。

《非诚勿扰1》带动的是北海道旅游热潮，《非诚勿扰2》让“西溪”走进了观众的生活。更不必说《私人订制》引发的三亚热，冯小刚电影中那些地方，随着电影的热映，一并火了。

《命中注定》男女主角的逐爱之旅横跨米兰、卢克、佛罗伦萨等城市，风景如画，令人神往。基于《命中注定》的情节和场景，华谊联合众信旅游和意大利旅游局，开发“命中注定”主题旅游线路，华谊兄弟在“跟着电影去旅行”的路上越走越远。

按照华谊兄弟和众信旅游公布的方案，双方将开拓“命中注定”产品线，并将就该产品线带来的盈利分成。而作为电影内容生产方，华谊方面将享有较高比例分成，由此带来的收入这也将是电影作品一笔可观的衍生收入。▲

（原标题：《命中注定》：电影跨界营销，玩转影视IP）

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