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【直报网8月4日讯】（钛媒体）商业化之路走了这么多年的中国电影市场，早已经不是“酒香不怕巷子深”的时期。 在中国目前电影市场蓬勃发展的状态下，想被更多的观众认知与接受，想在与虎视眈眈的同时期上映的电影的竞争中，分得票房的一杯羹，必然离不开一定的营销宣传手段与策略。 电影是门艺术，而营销是种手段，过去简单的“海报+售票窗”的模式显然已不适应目前网络繁荣的环境下。互联网对传统电影的宣传和发行上有着推波助澜的作用，那些令人记忆犹新的轻松过亿的电影，很大一批都是来自新生代跨界导演的作品，而他们凭靠的是粉丝经济、互联网营销等，让更多的电影人越来越注重使用互联网的重要性。 暑期档是中国内地电影除了贺岁档之外，竞争最激烈、跨时最久、发展空间最大的电影档期，自然也就成为众多电影争夺电影票房市场份额的白热化时期。当我们还在惊叹暑期档上映的《捉妖记》轻松打破《泰囧》的13亿的高票房时，7月内地电影的单月票房是54.9亿，成为史上单月票房最高的一个月，制造除了一个“现象级暑期档”。除了《捉妖记》，《大圣归来》的7亿，《煎饼侠》的9亿票房也让人不能不考究深思，推动票房扶摇直上的背后的力量到底是什么？下面钛媒体小编以2015年暑期档上映的影片为例，整合出各类电影的具有代表性的营销宣传方式。 1.《大圣归来》：有口碑才有“自来水” 《西游记之大圣归来》绝对是今年暑期档最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个已经被改编多次运用无数次的传统文化IP，却在15天后取得7亿的高票房取得内地动画电影票房冠军，这部剧在无高成本宣传的情况下依然在票房上逆袭成功，制胜的法宝就是电影营销方式中并不常见的口碑营销。 在这场口碑营销中，《大圣归来》虽然没有大规模的宣传，但通过至关重要的全国点映后，大多数场次依然保持极高的上座率，点映之后，无数的观众被过硬的影片质量打动，自愿加入“自来水”行列，成为这部电影的免费宣传者。 至少豆瓣电影是这部片子走红不可忽视的一个助推力量。豆瓣的「电影」频道拥有非常大的影迷社区与数据库，每部电影评分的分值也越来越成为众多受众衡量优劣电影的标准。《大圣归来》在豆瓣电影的推广营销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑“广告”。另一方面，一篇名为《大圣归来原画手稿流出！太惊艳了！》的文章通过微信公众号、朋友圈实现了大面积传播，包括人民日报在内的三百多个公众号均对其进行了转载。这篇文章赢得了300万的阅读量，推动《大圣归来》成为了全民热议的话题。 微信电影票也对这部电影进行了推广。紧跟电影公映之后，微信电影票平台上推送影片的资料、评价、观影指南等全方位的活动，一次次促进了口碑的持续发酵扩大。通过持续稳定的口碑营销的活动，最终让自称为“自来水”的网友对这部电影的喜爱与热情成为势不可挡的洪流。 |
