2.《煎饼侠》：网生代下的“屌丝”IP

作为网生代下的电影，《煎饼侠》的电影叙事策略、内容与网络的融合，使得这部电影烙着深深的网络文化的印迹，因此利用互联网、新媒体进行营销也是在意料之中。

凭借《屌丝男士》四季网络剧火爆的大鹏，积攒着大量的网络观众，经过数据统计《屌丝男士》网剧的点击量超过30亿。而自从5月20日在搜狐视频开播的《屌丝男士4》，通过在片头和片尾直接穿插《煎饼侠》的电影宣传的内容，以及将电影植入在隐蔽的剧情内容中等多方面的软广植入，也是不遗余力在对《煎饼侠》进行宣传和推广。

《煎饼侠》的故事本身来源于《屌丝男士》，二者都是通过无厘头、“屌丝逆袭”、英雄反转”等方式强化喜剧效果，并都有一个符合时代特征和口味的调性，吸引着一大批受网生代文化影响颇深的人群。

其次是电影的宣传发行团队善于运用网络制造话题，其中就包括在大鹏在中关村街上摆摊卖煎饼，走进“蓝翔”、大鹏带领主创人员在35座城市中游走等活动，都在网络上引起众多网友们参与线上话题讨论互动，煎饼侠和大鹏的话题高居微博热搜榜。这类宣传活动具有轻松、调侃式的互联网思维，且通过这种近距离的接触累积一定的粉丝数量，容易形成“巩固印象”的营销宣传效果。

《煎饼侠》团队在“互联网+”的影响下，运用新媒体营销的思路，在微信推出H5小游戏或小动画等。例如在沙尘暴袭击北京期间，制作了“擦亮北京”的H5小游戏，网友可以动手将被沙尘笼罩的北京“擦亮”，这个游戏在朋友圈扩散后，得到了6万次点击，使得电影宣传内容更加多元、范围更广、效果更为优质，同时为电影宣传开辟了更为广阔的市场。

3.《捉妖记》：与视频网站打联手

虽然出品人江志强称《捉妖记》在经历“柯震东吸毒后换角重拍”一事后，本片成本因此多花7000万，总投资高达3.5亿，但是在宣传发行上《捉妖记》仍然不含糊。

腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广，腾讯娱乐等腾讯网门户渠道也策划了大量相关内容，以最核心最重磅的硬广资源全面铺陈推荐《捉妖记》。据了解，在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送，当天《捉妖记》专辑播放量爆表，刷新院线预告片单日流量纪录。

其次是通过微信、微博上的“大V”发布与电影相关的评论，通过明星提高电影的知名度，这已经成为电影宣传中司空见惯的手段。在网络社交媒体媒体中，信息接受者与传递者所面临的信息更加迅速性与碎片化，只需意见领袖的稍加“引导”，就会形成热议的舆论，很容易出现自发式的病毒传播，这相比于费用高昂的广告推广，效果更突出。