打反了的营销牌，以及生不逢时遇到了“国难”

起片前两天并不代表日后的总票房不佳，这个暑期档《大圣》的逆袭就是活生生的例子，《肿瘤君》也可以走逆袭这条路。但前提是，需要大量的自来水安利。目前《肿瘤君》在豆瓣和时光网上的评分分别是7.9和7.6分，评分虽不错，但其中最多的评论是，“看《肿瘤君》，笑着笑着就哭成傻逼。”从情绪上看，自顾自的共情者多，荣辱与共的安利者少，靠“自来水”肯定是不够的。

再说回这一次《肿瘤君》的营销手法。

8月初，《肿瘤君》同名话剧搬上舞台，细腻地描述了“熊顿”死亡让观众泪奔；影片《肿瘤君》首映礼上，女主角白百合数次飙泪；江老板等人在谈论这部影片的时候也表现的颇为沉重。再加上熊顿之死作为不可改变的沉重底色，这让影片一开始就笼罩着悲情气氛。

之前，小娱曾在朋友圈内做了个小调查，看过《肿瘤君》的女生基本上都是哭着走出影院大门的（小娱也是），一位观众表示，悲情的太过了，“其实电影到白百合与吴彦祖最后一次出现在病房里结束就好了”。其实在小娱看来，温馨的画面也可以表达悲伤，后面白百合躺在母亲怀里以及葬礼那一段，明显就是让观众飙泪的，看完想不哭都不行。

而在天津国难之后，《肿瘤君》的所有宣发几乎就停滞了下来。

对于广大观众而言，当初进影院，明明是冲着这部影片的正能量才去的，没想到看完以后却变得更加伤感。尤其是在天津塘沽爆炸之后，整个国家都沉浸在悲痛之中，以悲剧结局的电影更加不符合观众的寻求心里治愈的预期。

虽然看过的人都知道，《肿瘤君》远没有想象中那么悲情，但购票这件事情本身就是前置的，导致其只能被营销和初步印象所左右。

山东鲁信影院排片经理就认为，《肿瘤君》要想在票房上有所超越，需要转变宣传方向，进行二次营销，不要再拿悲情当做最大卖点，否则，票房不会有太大突破。

安全感，才是电影观众追求的目标

著名文艺商人、中汇影视创始人侯小强说过很多有关影视的精彩言论。其中，有一条是：好的商业电影是让你在电影院里哭了、笑了、感动了，然后走出影院就忘记了的电影。

其实他说的本质就是安全感，“回到过去获得安全感，所以怀旧题材流行；通过比惨获得安全感，苦情剧很有市场；以及通过短暂的对现实的抽离获得安全感，比如看看恐怖片、惊悚片。”

那么，《肿瘤君》因为故事基底是建立在现实的真人真事基础上，再加上过分靠近电影市场人群（20多岁的女生），时间隔得又如此之近，因此非常缺乏“疏离感”，这也就是意味着，无法提供“安全感”。