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第二步，我们又做了一个全球音乐的征集大赛，这个征集大赛和以往不一样的地方在于，网友不是一个旁观者，更多的是一个亲历者和参与者，他们创作的歌曲最后可能会作为主题歌或者插曲，由演员来演唱。张丹峰演唱的《地老天荒》就是网友创作的，作词作曲全部是网友。 接下来，我们让观众来体验剧中的人物。我们用好莱坞的换头技术，让观众到摄影棚来拍。网友就真的变成了东方彧卿、糖宝，所以你在网上能看到网友演的《花千骨》。这种互动式、体验式的营销让网友觉得，我是《花千骨》的一员。 另外还有一个饥饿营销。因为是周播的形式，每个礼拜都会有一些话题，你也可以调调观众的胃口。 新浪娱乐：说到周播，之前不少剧被放到这个档期后收视都不佳，但《花千骨》这部从剧情上来讲并不太适合周播模式的剧却刷新了收视纪录，为了适应周播的模式您的团队有进行过哪些调整吗？ 唐丽君：有的。首先是我们剪掉了四集，怕影响周播剧的节奏。其实我自己感觉我们每个卡点是掐的挺准的，但是电视台有电视台播出的要求。除了剧情上的调整以外，在营销上也蛮考验人的。实际上我和慈文的制片合同去年就结束了，但是我今年也一直是坚持工作到现在，和具体的宣传团队包括湖南卫视一起，非常密切地商量这四个月的宣传计划。 新浪娱乐：具体有哪些宣传计划？ 唐丽君：在宣传策略上，我觉得周播剧要保证一个总体的宣传点，还要保证有亮点。比如《花千骨》的妖神装，大家都很期待是吧，那么这个妖神装我在制作阶段是不能曝光的，当初剧组在拍这一段戏的时候，在场人员的手机肯定是要收掉的，演职人员也都要签协议。然后在营销阶段我也会很注意，比如在MV中，我会用一个背影，白子画抱着妖神装的花千骨，远远的一个远景。后来再出片头的时候，又有了一个侧影。正片中的妖神装是这个礼拜天出来，我们提前一个礼拜才把它正面曝光。 ■我觉得胡巴是很成功的，很拟人化，有记忆点，但是糖宝，更像一个虫子 新浪娱乐：现在流行的趋势是IP的全产业链开发，此次《花千骨》的手游与正片同步上线，这也是您在前期着重规划的？ 唐丽君：实际上当初《花千骨》在筹备的时候，我就有一个产业链的构想。去年电视节时，我和爱奇艺的龚总(龚宇)谈了我对于《花千骨》整个产业链的构想，那时候才刚刚开机没多久，龚总觉得非常好，后来我们就商定下来做这件事儿。但是由于这个小说是2012年的，游戏版权比较分散，有一些是已经部分授权在外了，所以对有些游戏开发商来讲，即使花了力气和资金去做这件事儿，也有可能被别人抢在前面。所以当时我在谈游戏的时候是很困难的，大概深度接触的有八家，有三家到了签约阶段反悔了。幸而最后我们把这些资源都整合起来了，而且由于我们启动的比较早，这个手游是创下了一个惊人的奇迹的，每个月流水两个亿以上，创造了一个从影视剧到游戏的经典案例。幸而最后我们把这些资源都整合起来了，而且由于我们启动的比较早，这个手游是创下《花千骨》虽然网络播放破纪录，周播剧破纪录，但都没有这一点让我来得兴奋。 |
