解读

自掏腰包往脸上贴金

“爱造假体质”蔓延电影圈

行家指点说：“‘幽灵场’早就有了，但今年越演越烈，搞到半夜开场那种就太假了，现在还有推出100元票价实则8.8元、在市中心影厅的黄金时段包位搞‘饥饿营销’、二线影城小影厅夜夜通宵搞‘幽灵场’……各种花样翻新，层出不穷，目的只有一个：冲高票房，提高首映周的排片率。”记者惊讶地称：“这包场也是要钱的呀，做砸钱贴金的事情太傻了吧。”多方人士均摇头说：“天下哪里有赔本的买卖？”某院线君说：“不管你包多少场次，我只管每张票收45元，雷打不动。”片方说：“我可以为每张票付出20元当宣传费。”售票网站说：“余下的25元我们包了，我们白送粉丝也行、仅售19.9元也好，总之补贴费用当广告费，赚的是人气和点击量。”发行方则说：“我负责控制电商包销的总量不超过20%~30%，剩下的全价票才是真正的票房。”

记者追问：“片方每张票都投入的20元是什么钱？”一位资深的制片人透露：“这笔钱原本是广告预算，现在我们基本上不投媒体广告了，直接补贴票价，联手电商，既讨好部分观众，又招来‘自来水’广告，还直接提高了自家的票房和排片率。”据悉，这笔钱少则几千万元，多则过亿元，“一般占整部电影成本的50%左右”。

各方面的回应几乎异口同声地称：“这样做只为讨好三类人。一做给排片经理看，票房好，第二天的排片率一般会升高；二做给观众看，票房、口碑好，羊群效应会造成更多的人掏钱买票，摊低成本；三做给以后的投资商看，这导演之前每部影片都热卖，你不投资就走宝啦。”于是，片方、发行方、宣传方、院线或多或少参与其中，“爱造假体质”开始蔓延电影圈。