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“爆米花利润”依然是影院收入支柱

去年10月16日，一份《万达电影院线股份有限公司公开发行股票招股说明书》中关于作为院线卖品的主力品项，例如爆米花等食品、饮品等“卖品收入”的利润高达90%，属于公司下属各影院收入的主要来源之一的信息曾引人注目。

记者采访多家影城经理获悉：“这种情况仍然很普遍，全国上下都一样。去年是这样，今年也没大变化。”某影城经理说：“自从电商搞低票价后，我们院线的日子就不好过，被迫违反市场规律给烂片排映之后，上座率更加低了。”据悉，一张票如果收45元，其中一半收益归院线和影城再分配。若院线拿走10元，12元归影城用来支付租金、人工、水电，所剩无几了。所以，影城经理说：“我们只能卖爆米花维持了。”而发行方反讽说：“你在维持高额的年终奖吧？”

“爱造假体质”到底害了谁？

这些天，对“幽灵场”的存在从完全否定到确信无疑，笔者的大脑经历着不亚于台风“彩虹”般剧烈的头脑风暴。圈中的朋友们用各种事实数据说明：“这种现象早已有之，‘爱造假体质’正在影响中国电影业的发展。”

从事电影发行的小伙伴们举例说明，某文艺电影曾试过用300元一场次鼓动粉丝买票，砸了广州某院线旗下主要影城的五一黄金档，逼迫院线拿出畸高的排片率，结果造成了畸低的上座率，最后彻底惹怒了院线大佬，但到头来谁也拿片方没办法。5个月之后，某部小成本爱情电影也被电商打款砸3000万元把票房提到了6000多万元，保住了面子。

虚高的票房、失实的口碑，首先令广告业很受伤，户外电影广告流失60%以上，传统媒体广告流失更多。但事实上，伤到里子的是电影投资方。为买场次、补贴低票价花出去的钱，再加上虚高票房所必须承担的更多税费，这笔钱都必须从观众身上刮回来：“羊毛出在羊身上。”但聪明的中国观众岂容你如此愚弄：“买不到低价票就干脆不看！”这就进一步造成了影厅的高排片、低上座率……令不少影片陷入票房高企但利润低微的怪圈。

揭开了这种虚高现象，谁还肯继续砸钱投资拍电影、拍有创意的好电影呢？“爱造假体质”到头来就是搬石头砸脚的下场吧。▲

（原标题：揭秘国内影市“幽灵场”：片方花钱搞饥饿营销）

责任编辑：婉婉

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