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猫眼电影瞄准“小镇青年” “三四线”营销

时间:2015-10-21 09:52来源:中华网财经 作者:中华网财经 点击:
如今,电影主力票仓不再局限于北上广深等一线城市,二线以下城市观众也愈发成为决定电影票房的重要力量。“小镇青年”正在崛起,电影票房在往三四线城市下沉。猫眼电影、大众

【直报网10月21日讯】(中华网财经)如今,电影主力票仓不再局限于北上广深等一线城市,二线以下城市观众也愈发成为决定电影票房的重要力量。“小镇青年”正在崛起,电影票房在往三四线城市下沉。猫眼电影、大众点评等互联网平台正在凭借其效率和规模优势,深入“三四线”电影营销,成为传统宣发、销售环节的有力补充。

以国庆档屡破纪录的大热影片《港囧》为例,猫眼为影片贡献了全国,特别是三四线城市的高位排片。在猫眼电影助力《港囧》排片过程中,多数院线和影院,因为影片本身质量上佳,给予更多场次排片支持;也有院线、影院与猫眼合作时日较久,相信猫眼的专业判断,所以给出较高的放映场次。

营销方面,猫眼电影联动了美团平台资源,调动了美团1.3亿活跃用户为《港囧》票房创造增量。据了解,猫眼电影联合美团到店事业群印发了20万份《港囧》桌贴,分散在全国100个城市,消费者只要扫描桌贴上的二维码,即可进入购票窗口。

按照目前流行的划分方式,中国二线城市有近50个,三线及以下城市多达600多个。要全面覆盖这些市场,电影互联网平台在突破地域限制起了关键作用,其能更有效实现影片和年轻观众的连接。

有数据显示,未来三线及以下城市票房将逐渐上升至最高,一二三线城市票房比例将从现在的橄榄形变成未来的金字塔型。而诸如猫眼电影等电影互联网平台,以其“高效、高覆盖、高转化”的特点,将在电影宣发、营销环节,扮演愈发重要的角色。▲

(原标题:猫眼电影瞄准“小镇青年” 深入“三四线”营销)

责任编辑:婉婉

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