【直报网10月20日讯】(中国娱乐网)视频营销是什么? 越来越长的贴片广告?越来越多的中插广告?不合时宜&无比野蛮的产品植入? NO NO NO~事实上,这都不是视频营销的正确打开方式! 互联网视频作为声画并茂的富媒体形式,且不论其在展现细节、还原现场以及刺激观众感官等方面的基本属性,单说其互动性、精准力以及跨屏传播等特有属性,都是其他媒体所不能及的。那么为什么一说起视频营销,大家的想象力却被限制住了呢? 这是因为——要想打开视频营销的特殊技能包,是需要一定的实力的! 策略一:大平台助力企业实现高精准大覆盖 要想盛装满汉全席,首先你得有个够大的碗。 这句话说的是大平台的重要性。营销不容忽悠,广告主的预算不是大风刮来的。这不是“人有多大胆,地有多大产”,也不是“心有多大,舞台就有多大”,拼的是真刀实枪,玩的是“钱要花在刀刃上”,舞台够大,闪转腾挪的空间才够大,迸发的创意才有机会真正落地,而不是耍耍嘴皮子拿下客户就好。 大平台的第一层含义是更为广泛的人群。翻译成营销术语就是覆盖面够广,触达率够高。以腾讯视频为例,背靠腾讯8.43亿庞大用户群,坐拥涵盖了人们日常生活的产品矩阵,大平台属性凸显。大平台的第二层含义是更为庞大而精准的数据。大数据应用于营销的基本前提是长期、持续和大量的数据收集,而腾讯视频恰恰满足了这三点,可以为客户提供更加精准的人群定向和需求分析等。 比如达能集团旗下的脉动品牌,就借助腾讯视频的大平台优势,与腾讯视频自制综艺节目“你正常吗?”深度合作。一方面,将脉动红蓝两色标志融入现场道具,同时暗合“随时脉动回来”的品牌理念,高度切合受众群体,与年轻族群产生共鸣,另一方面在获得强曝光的同时,以腾讯多年积累的大量用户行为数据为基础,针对特定目标人群展开消费者争夺战,建立情感连接。 |