策略二:强互动加强品牌与消费者之间黏性 只有和消费者玩到一起,才能将营销融入他们的生活。 举个例子,当你来到一个新的环境中,你不会贸贸然蹦到人群中央去,大声介绍自己的职业和意图,希望和大家交个朋友之类的。你会与周围的人亲切交谈,聊聊天气,玩玩游戏,大家熟络之后,当他们有需求时自然会找上你。营销也是如此。 对于视频营销来说,过于生硬刻板甚至粗暴的产品植入,早已被观众所诟病。对于企业来说,你需要的是更加柔和地参与到与消费者的游戏中,和大家玩到一起。 比如三元奶粉,就借助腾讯视频强互动的优势,先后与“红场阅兵”等高关注度项目合作,借助节目的话题性展开互动,并获得了不错的效果。三元通过腾讯视频与消费者玩到一起,成为其生活的一部分,用户品牌好感度倍增。 策略三:多触点引燃企业随身式传播 传播主线+多触点,将珠子串成项链。 互联网终端战场烽火不断,其实质是对入口的竞争。再深一步讲,是对消费者脚印的追踪。 终端的增多使消费者从一个设备跳到另一个设备,营销者仿佛黑暗森林中的猎手,如何靠追踪术寻踪觅迹最终使讯息有节奏、不间断地触达受众? 这就需要一个能够整合多触点的营销平台。 在美赞臣和腾讯视频的合作案例中,在前期,美赞臣利用腾讯视频的明星资源展开宣传以及话题征集;在节目播放期,则引入电商入口使观众实现“边看边买”,提高营销转化率;同时,利用社交入口就节目内容与品牌展开讨论,通过互动拉近消费者与品牌距离。以腾讯视频平台为主,辅助接合多触点,在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活,形成营销闭环。 百威集团旗下哈尔滨啤酒则利用腾讯视频强大的自制能力,在诸多同质化视频内容中传达出了品牌的个性化声音,使观众眼前一亮,通过个性化以及强互动的传播方式,在消费者的心目中完成了品牌形象差异化的营销目标。▲ (原标题:视频营销的正确打开方式) 责任编辑:小申 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在直销报道网微信,扫描二维码免费阅读。
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