【直报网10月26日讯】（搜狐）“粉丝经济”是互联网营销的热词。影视行业无疑有着其他行业无法比拟的粉丝数量。无论是今年热播的《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》，还是即将开机的《锦绣未央》，它们的共同点是：热门IP。

热到什么程度呢？比如由唐嫣主演的《锦绣未央》，改编自红极一时的同名小说，小说自更新以来长期盘踞潇湘书院月票榜、钻石榜和订阅榜前位。这样的热门IP往往自带粉丝，未拍先红，为电视剧的营销打下了良好的受众基础。

但是问题来了，电视剧如何充分利用粉丝经济进行宣传营销？又如何让粉丝经济变现？小官从几部热门电视剧IP的粉丝营销模式入手，和大家探讨一下电视剧行业的粉丝经济趋势。

互动营销，让粉丝变身IP孵化者

粉丝群体与普通观众不同，他们的交流或消费驱动力是以情感为主。那么，有没有一种方式能够让粉丝自愿地为电视剧的营销搭把手，积极、主动地参与到电视剧的推广中呢？

答案便是：互动营销。互动营销的方式打破了观众和电视剧之间无形的墙，使粉丝与作品在互动中发生化学反应，创造爆炸式的影响效果。

《花千骨》先导片花曝光后，脑洞大开的网友们大肆恶搞起来。一不作二不休，片方直接提供了高清片花的下载，任由粉丝“自由发挥”。之后网络上风靡多版网友根据片花制作的MV，还有网友制作的泰语版、韩语版片花。这些由网友自发制作的恶搞视频，在网络上得以病毒式传播。以剧集内容为核心，通过UGC+病毒化的传播，让受众自然而然参与整合，顺利地将宣传与互动结合在一起。

不过，越来越多的电视剧早在筹备期就掀起互动营销的热潮。以《锦绣未央》为例，虽然还处于筹拍阶段，却早就掀起了原著粉的讨论。前不久，饰演女主李未央的唐嫣定妆照刚一流出，立刻就登上了微博热搜榜首位。虽然唐嫣已出演过多部热门古装电视剧，但这次的古装扮相让大家眼前一亮。在微博上掀起的互动热潮，使得大量的唐嫣粉丝转化为《锦绣未央》粉丝。这样开放式的互动讨论将触达更多的人群，所形成的宣传效果之强难以估量。

之后，吴建豪出演拓跋余的消息一经传出，再次掀起粉丝们的热议。不仅如此，粉丝们还对其它未公布的角色饰演者进行猜想。小官还了解到，《锦绣未央》的选角活动即将启动，将和粉丝们展开更加积极的互动。这样一来，“被动型”观众转变为“主动型”粉丝，他们的意愿将和剧集的呈现有效对接，粉丝不仅仅作为消费者一端，也自发地为电视剧的宣传、推广助力。

而像《锦绣未央》在前期就介入宣传营销，大大增加了其发行砝码，小官相信，营销前置化将成为行业常态。