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愈发白热化的电影营销之争

时间:2015-11-18 10:37来源:毕馨月 作者:毕馨月 点击:
近年来,“营销”这个概念在中国电影产业发展过程中已经显现出愈发重要的作用。映前各类主题海报、预告片、全国各地路演……再优秀的影片也开始摒弃了“酒香不怕巷子深”的傲

【直报网11月18日讯】(毕馨月)近年来,“营销”这个概念在中国电影产业发展过程中已经显现出愈发重要的作用。映前各类主题海报、预告片、全国各地路演……再优秀的影片也开始摒弃了“酒香不怕巷子深”的傲气,营销的点越成功,影片就越受关注,票房自然也就越丰厚。以刚刚定档的动画大电影《熊出没之熊心归来》为例,该片明年1月16日上映,当下却先“抛”出时下流行的手机“表情包”。显然,萌态可掬的熊大和熊二,已经早早进入营销阶段。

其实,动画片开发专属手机“表情包”并不新鲜,我们之前看到的“表情包”多数是在电影上映中或上映后作为衍生品推出的,很少有超前推出,而像《熊出没之熊心归来》这样,在曝光定档海报的同时,提前两个月发布相关“表情包”的营销策略却并不多见。由此看出,营销之争在电影产业高速发展的背景下,已经愈发白热化。

从一个中立者角度来看,电影营销是顺应电影产业发展的明智之举,但对于单纯想欣赏一部优秀动画片的观众来说,电影拍得怎么样,靠的并不是之前营销做得多热闹,最终还要以口碑说话。▲

(原标题:愈发白热化的电影营销之争)

责任编辑:婉婉

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