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《太子妃升职记》这些爆款网剧是怎样做IP营销的(3)

时间:2016-02-01 10:31来源:哈佛《商业评论》 作者:哈佛《商业评论》 点击:
故事三、IP再好自身也要会做营销 为何有的IP或IP产品就能成功变现?究其根本,任何IP从默默无名到万人皆知都离不开对自身的营销和运营。《太子妃升职

故事三、IP再好自身也要会做营销

为何有的IP或IP产品就能成功“变现”?究其根本,任何IP从默默无名到万人皆知都离不开对自身的营销和运营。《太子妃升职记》小说本身没有火,电视剧却火了,该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。一个强大的IP品牌能够让消费者清晰地识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。

IP想要做好自身营销需要抓住以下几点:

1 找爆点

据制片人相关采访透露:《太子妃升职记》的营销人员早在开播之前就准备了300多个槽点在不同的阶段抛给网友。在投放过程中,发现网友围绕槽点的UGC更具看点,他们放弃了之前预设的一些“原著”“穿越”等话题,对网友发现的“穷”、“鼓风机”、“淘宝服装”等最为热议的槽点进行推波助澜,使得讨论声音一阵高过一阵,UGC完全呈井喷态势。

2 找粉丝

IP自身营销中一个难题就是如何找到目标用户以及如何将用户和IP做深度连接。只有和对的用户说话,才能让IP产品热起来。在粉丝筛选上,大数据无疑能够很好地帮助IP调研出用户的喜好,然后根据这些做贴近受众心理以及行为习惯的内容,这样才能更好地抓住用户。

3 做参与

在分享经济的推动下,IP想要做好自身营销最大的资源,不是任何一个媒体上的广告,而是每个用户分享的力量。只有让用户参与进来,建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的IP品牌才可能让它被更多记住和喜爱。

2015年众多的IP营销实践已经让企业和用户都逐渐熟悉了IP这样一种新的商业逻辑。2016年IP的持续火热可以预见。对于很多企业来说,占有了IP就有了话语权,也就有可能围绕IP展开自己的游戏规则。了解IP相关的这三▲

(原标题:《太子妃升职记》这些爆款网剧是怎样做IP营销的)

责任编辑:婉婉

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