恪守传统道德的25年

一个企业的生命力，取决于一个企业的文化；一个企业的文化，则取决于这个企 业的价值取向。

“2.5年”和“7-8年”，这分别是中国中小企业和集团企业的平均 寿命，透过这些令人沮丧的冰冷的统计数据，我们仿佛看到一艘艘商业之舟在市 场经济的激流漩涡中不幸沉没的凄惨画面。就太阳神所在的保健产业内而言，不 少曾经叱咤一时的名字早已烟消云散，让人不胜唏嘘、恍如隔世。与它们相比， 今天走过整整25个春秋后向着养生帝国梦想进发的太阳神无疑是幸福的，然而， 这幸福的背后除了辛勤的汗水、宁折不弯的执著之外还有什么呢？用怀汉新的话 说：“太阳神屹立不倒的原因有很多。我认为有一点至关重要，那就是25年如一 日始终恪守一名企业公民的道德底线。”笔者把这句话理解为太阳神的商道。

古人云，德 者尊道，道者重德，尊道重德，怀汉新在给员工的新年献词中提到：道，是客观 事物发展的必然规律，只有顺应这个规律，才能生存和发展。

  “安全、赢利、持续赢利”，是太阳神25年来始终坚持的商业基本原则。对此， 张鸣先解释说，“安全是企业存在的根本，所以，道德底线不去碰，政策红线不 去碰，产品质量要恒抓。”

由此，我们不难看出，作为传统文化继承发扬者的太阳神 ，其遵循的商道天然地就融入了中国数千年传统商业道德的元素。传统商业道德 要求经商者树立“见利思义”、“义然后取”、“信义不欺”的义利观，商业实 践上做到“价实”、“货真”、“量足”，达到企业产品和服务在价格、质量、 数量等方面的基本要求。比如，《礼记·王制》云：“布帛精细，不中数，幅广 狭不中量，不粥于市”。阐述了经营者要保持良好的经商作风，必须对消费者负 责，保质保量。太阳神在继承融合传统商业道德的同时，结合现代商业社会涉及 到的多元参与主体，形成了自己的商道纬度。

太阳神的商道包括哪些纬度呢？张 鸣先说：“‘商道’说到底就是企业责任，包括企业对国家和政府的责任、对经 销商和消费者的责任、对社会的责任、对员工的责任和对股东的责任等5个纬度 ，因此诚实守信、质优价廉、回馈社会、人性化管理、维护股东权益等成为符合 太阳神商道的基本行为准则。”

2009年，太阳神把“德不孤必有邻”作为“文化总则”写入《太阳神直 销文化纲领》。“这句话之所以给我们很大触动，引起我们如此强烈的共鸣就在 于它鲜明而坚定地表明了‘德’的强大力量。我们就是要有如此强大的凝聚力、 向心力。‘德不孤，必有邻’早已经成为太阳神直销一切行为的逻辑起点。”张 鸣先如是说。

冰冻三尺非一日之寒，企业商道文化的塑造需要多年持之以恒的努 力，在此过程中，企业灵魂人物的言行举止及其胸怀，对企业文化的塑造起到特 殊而重要的作用。

我们依然清晰记得太阳神那段气势雄浑、震撼心灵的“睡狮惊醒” 形象广告：黄河千年冰破，长城万里鼓鸣，一头东方雄狮昂然而起，仰天长啸。 太阳神以浪漫主义情怀给那一代人留下了深刻印象。太阳神通过这则广告所传递 出的是强烈的民族主义精神和以民族复兴为己任的博大胸怀。

怀汉新，这 位深受齐鲁大地浓郁的儒家文化熏陶的山东汉子，和他的太阳神从一开始就把沉 甸甸的民族责任感放在心头，把产业报国作为最重要的人生追求之一。这就不难 理解，太阳神作为一家企业为什么有为民族复兴而呐喊、而奋斗的担当。他要求 太阳神积极响应党和政府的政策和号召，反复告诫员工产品和服务的质量是生命 ，消费者是衣食父母，教育所有员工要感恩和回馈社会。

与严格的规章制度相比，企业文化 通过为太阳神人树立一把内在的道德尺度，进而规范他们的思想和行为，因而更 持久、更有效。于是，在潜移默化中，企业文化便内化成太阳神的企业良心，成 为指引全体员工一切行为的基本准则，也使太阳神在中国企业界一直劲吹着清新 之风，不仅涤荡着保健品行业一度污秽不堪的浊气，也有力促进了中国企业整体 道德氛围的改善和提高。