【直报网3月19日讯】（新营销报道）马年春节期间，央视公益广告大打孝心牌，一句“陪伴，就是最好的孝心”向社会发起关爱老人的号召。而另一则《别让等待成为遗憾》广告，更是赚足了观众的眼泪，在新浪微博引发6万多条网友互动。“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，两则公益广告在唤醒公众孝心的同时，也引发人们对公益的重新认识和思考。

目前，国内针对老年人的公益项目不多，社会上不时爆出的“独居老人死亡多日无人问津”等新闻刺激着国人的神经。尤其是在人口老龄化时代，“老有所养”成为突出的问题，随着社会发展，公益项目需求越来越呈现出多样化，对于衣食无忧而子女不在身边的老人而言，传统的捐钱捐物行为显然无法满足他们的需求。公益，究竟路在何方？

2013年12月16日，在广州举办的首届公益趋势论坛上，包括免费午餐发起人邓飞、腾讯公益基金会执行秘书长窦瑞刚等知名公益人，就未来公益的发展方向进行探讨。“捐点时间做公益”得到与会嘉宾认同。对于热衷公益事业的直销行业而言，不少企业早就意识到了公益领域的空白，并采取行动做出改变。基于与众不同的行业特性，充分挖掘行业公益潜质并开设公益项目，一股直销公益新势力正在形成。

隆力奇：注重家庭关怀

汶川、雅安地震之后，中国人的公益意识逐渐增强，社会投入公益领域的力量日益强大，关注物质层面的公益项目越来越成熟、完善。然而，涉及心理层面的公益项目，目前国内也有涉及，但相对来说不成熟。尤其是针对弱势群体心理关怀方面的公益项目，在国内有着巨大的缺口。江苏隆力奇生物科技股份有限公司(以下简称隆力奇)认为，家庭关怀将成为针对老年人群体公益项目的主要方向。

2013年，隆力奇发起“倡孝修德、孝行天下”免费为天下老人洗一次脚活动倡议，计划在2014年，为100万老人免费洗一次脚。为了让公益活动不流于形式，隆力奇董事长徐之伟以身示范，戴上老花镜为岳父母洗脚，这一行动得到公司高管、经销商、业务员的积极响应。隆力奇副总裁兼定制营销中国区总裁何健表示，这不是一项简单的关爱老人项目，而是借此唤回人们对家庭关怀的重视。“现代生活节奏过快，人们在追求物质财富的时候，往往忽略了家庭，而免费为老人洗脚公益活动，能够增进人与人的沟通和了解，增强家庭氛围。”

衣物会穿破，棉被会变薄，而美好的回忆历久弥新，对于很多老人来说，这种由洗脚引发的家庭关怀带来的温暖，将一直陪伴他们左右。何健表示，围绕“爱家爱生活”理念，未来隆力奇开展公益活动将围绕家庭关怀，通过产品和文化，引导社会弘扬中华民族敬老爱老的传统美德，倡导社会关心老年人的精神生活。