继续渗透

体重管理、减肥、健康，在中国的市场中，事实上这一身体塑造的过程也曾经历过概念混乱。而随着康宝莱和谐健康理念的倡导，以及老百姓健康意识的不断提升，这一乱象逐渐理顺。

在行业内，将这一过程称为“变化状态”。从减肥来说，曾有美国的调查研究显示，中国是全球服用减肥药物比例最高的国家，大约37%的受访者都表示曾经或者正在服用减肥药物。追其原因，是因为服用减肥药物是号称最为简单方便的减肥方法。中国消费者明白许多减肥药物是不健康的，但是为了追求快速达到美观效果，他们愿意去尝试一些可能造成肠胃问题的药物，而非另外一些可能更健康，但是需要更长时间的方法。

但这一直接的减肥方式常常由于对人体造成伤害而逐渐被摈弃，健康的减肥理念成为替代。

细究中国的保健食品发展，我们发现其始于20世纪80年代。依靠广告效应，太阳神口服液、昂立一号等一批明星产品的崛起见证了整个行业的起步，但快速发展的同时，问题也相伴而生，行业进行过屡次“洗牌”。

随着以康宝莱等知名保健品企业进入中国市场为标志，以膳食营养补充剂为代表的第三代保健食品大幕正式拉开。“营养与保健食品”行业的发展是中国应对慢性疾病“井喷”和医疗透支的市场化及产业化的一种措施，也是世界发达国家的一种普遍重视的朝阳产业。

目前，中国保健食品生产企业已经将近2600多家，获得批准的产品有将近15000个，产品包括胶囊、片剂、口服液、饮料等多种形式。

但在业内人士却有这样一种共识，在我国，保健食品的销售很大程度上依赖广告宣传，没有广告这个产品就卖不出去了，夸大宣传有时候成为保健品销售的常态。甚至有的保健食品原先在某地操作推广，过两三年再换个牌子重新操作推广，因此很少看到本土企业能够建立比较持久口碑的品牌。

而在2014年，中国保健品产业产值已达3000多亿，成为食品工业乃至经济增长的新增长点。而美国波士顿咨询公司 (BCG)2014年2月25日发布的最新报告《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》指出，中国消费者的健康意识全球领先，且越来越多地进行自我治疗和保健。预计未来中国保健品市场将以每年11%的速度增长，到2020年整个市场规模有望超过4000亿元人民币。

另据中国科学技术战略研究院预测，至2020年中国仅生物医药产业将形成约8万亿元的支柱产业，据此保守估计，至2020年，整个健康产业的潜力将达10万亿人民币。

显然，对于做健康产品的企业来说，中国是一个巨大的黄金市场，继续渗透几乎是所有企业的发展方向。对此，康宝莱全球首席运营官顾礼诗认为，更多资本的进入是大势所趋。但整个市场也在扩容，足够容纳更多的选手参与进来。在未来，康宝莱会继续拓宽全球市场，也会更加重视中国市场。未来将通过多种措施提升品牌，扩充产品线。

事实上，康宝莱早已在布局深耕中国市场，康宝莱第一个在华投资的工厂于1999年设立于苏州工业园区、第二个湖南长沙康宝莱蕾硕 (湖南)天然产物有限公司则是于2012年落成，2014年年中，康宝莱与南京江宁国家高新技术产业园达成合作意向，将在园区建造科技含量在全球范围内首屈一指的产品生产基地。

顾礼诗曾表示：“目前康宝莱（中国）发展稳健，因而我们更加重视建造充足的基础设施，以满足我们当前以及对未来预期的需要。”

目前看来，康宝莱早已经将自己视为中国市场的本土企业，不仅根植中国，未来的重点也将在中国市场。▲

（原标题：康宝莱2015第二季度业绩飙升38%）

责任编辑：小申

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在直销报道网微信，扫描二维码免费阅读。