情怀营销，勾勒不老的回忆

怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集合中，共同的记忆可以带来大量的认同，从而形成集体回忆。集体回忆是在一个群体中，大家对曾经一起共享、构建以及传承的事物的共同回忆。在经历了一段时间后，在特定环境与行为的指引下，这段记忆被唤醒，当事人则会产生强烈的共鸣、认同与超乎想象的热情。如果把这种热情应用在市场中，则是一股强大的销售推动力。

对于太阳神新宣传片的上线，行业人士评价：因与旧片格调相似，很容易让观众想起旧的太阳神企业宣传片，从而引起观众对太阳神及其企业宣传片的怀旧之情。其实，本次太阳神企业宣传片的回归，是太阳神的一次情怀营销——怀旧情怀营销。

事实上，旧的太阳神企业宣传片已在观众心中留下了深刻的印象，许多人都还能够清楚地记得旧的太阳神企业宣传片中的那首“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”广告歌曲。而且，这部分人群很多都已经成家立业，当再次看到太阳神企业宣传片、再次听到太阳神的这首广告歌曲，他们也乐于向自己的孩子倾诉一番，重温曾经属于自己的童年的同时，无意中也帮助太阳神实现了企业形象的二次宣传，达到了太阳神新企业宣传片制作的目的。

不难看出，太阳神的新企业宣传片对AI利用是非常成功的。因此可以说，”当太阳升起的时候，我们的爱天长地久“这首歌建构起太阳神独有的听觉识别系统（AIS），多角度、多层次阐述传达了太阳神的精神和信念，成为太阳神独特、系统的声音标识。太阳神又一次完成了企业建设的创新探索，走在行业的前头”，专业人士点评。

如今，太阳神的发展可谓如该被再次唱响的太阳之歌般气势如虹。而新企业宣传片的意义非凡，因为这不仅标志着太阳神自身的品牌价值积累上升一个新台阶，同时也是太阳神迈向发展新台阶的一座里程碑，这对于太阳神未来“打造现代养生帝国”和“三五规划”的企业目标而言，不失为一个激励机制。

太阳神，从1988年诞生的那一刻，从1988年降临到厚重土地的那一刻，便是一种人文情怀和家国大义的深刻写照。对于很多70后、80后而言，这不只是简单的企业宣传，而是一种源自内心的呐喊。拼搏、坚韧、仁爱、祥和，太阳神所传递出的，正是一种感人肺腑、引人深思的民族精神，它背后折射出的，有一个企业团结奋发、不畏艰难、艰苦卓绝的破浪精神。