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打破年龄界限 以品牌年轻化带动受众年轻态 要想占领年轻人的市场，与千禧一代建立品牌关联，首先就要建立年轻化的品牌战略，无论是更换更年轻更时尚潮流的代言人，推出更容易产生共鸣的品牌主张，还是推出搞怪创意层出不穷的副线产品，这一切都是为了迎合年轻人时尚玩酷的个性和求新求变的想法。  (左一：NU SKIN 如新青春公益大使宁泽涛，左二：上海复旦大学附属儿科医院心血管中心主任贾兵) 去年1月，因对如新“善的力量”核心价值观的认同，身为游泳健将的宁泽涛和如新签约，成为如新历史上首位青春公益大使。他因为凭借“坚持”和“善良”走向成功，而成为中国千禧一代中健康、活力、向上的代表。前段时间，他受邀参观了位于美国的如新集团总部，探访“善的力量”的发源地，还在NU SKIN LIVE的慈善晚宴上，主动提出拍卖亲自为先心病康复的小朋友教授的游泳课程，并带动现场的精英捐款突破近1100万元人民币，为更多先心病儿童带去希望。据了解，在宁泽涛的影响和带动下，如新中华儿童心脏病基金项目募集善款迄今已超过9200万元，救助贫困的先心病患儿超过6500名，每天有三个患儿获得如新的生命。 从签约宁泽涛作为青春大使开始，如新全面奏响了品牌升级的号角：通过与宁泽涛在慈善公益领域的合作，如新将对“善的力量”的弘扬传递到了更多的年轻人群，也提升了在新一代消费人群中的品牌认知;携手风靡全球的Bubble Run以年度品牌活动“如新健康中国行”为平台，将年轻化品牌升级和全年产品营销有机融合在一起，实现了营销的落地;围绕各类品牌活动，如新还通过地铁广告、短视频、直播、抖音等打通线上线下的互动方式，将自己的品牌形象与内涵植入了年轻受众之中。在社交媒体领域，如新在紧贴年轻人群所关注的社会热点话题的基础上，还完成了从双微运营到覆盖知乎、今日头条、小红书等新媒体平台的品牌营销矩阵，实现了品牌声量传播的扩散。 如新传递倡导并引领受众追求年轻态的健康生活，主动贴近并与年轻消费人群加深沟通对话，以此作为品牌升级的两个抓手，向受众传递年轻态新主张。双管齐下的这一升级战略，也正类似奔驰、丰田等知名品牌在践行年轻化时所走过的前路。由此，如新在全面释放品牌营销新势能的同时，将品牌影响力辐射到了最大公约数的受众人群。 |
