【直报网北京6月5日讯】(新浪潮)中国的直销业，站在了十字路口。

根据多家行业研究机构的数据，2017年，中国直销企业业绩总额2000亿元左右，同比增长约1%，落后于GDP 6.9%的增长率。而位于头部的四家企业，则全部出现下降或者零增长。

一叶知秋。大环境看，“互联网+”时代全面来临，各行各业都面临市场重构，旧有的经营模式面临前所未有的挑战，直销行业也不例外;小环境看，资金盘、网络传销等阴魂不散，对直销行业从品牌形象到从业人员等，造成全方位的冲击。

直销业，到了必须要做出改变的时候。

4月14日-21日，NU SKIN 如新，以一场跨越一周、覆盖北上广三地、线上线下融合的千禧节，宣布了如新“新”直销时代的到来。

4月21日，如新千禧节闭幕式的现场，充满时尚和互动感的万人大趴令行业侧目

一个企业的营销事件，在活动结束后依然被行业人士反复提及，互联网上更是余音不断。这场万人大趴，早已溢出了一个企业的范围，而是成为如新为全行业的探路之举。

千禧一代拥抱者

“1984年到2000年出生的，请举一下手。好的，欢迎你们，这是属于你们的Party。刚才没有举手的，请举一下手。好的，谢谢你们，谢谢你们能倾听千禧一代的声音。”4月21日下午，上海旗忠网球中心，着休闲服、穿帆布鞋的如新中国总裁郑重，这样与现场上万名参与者展开互动。

如新中国总裁郑总千禧节分享

面对直销行业的变局，如新做出了自己的选择：锁定千禧一代。

“千禧一代”是一个来自西方的概念，指出生于1984-2000年的一代人，与中国本土的80后、90后在代际概念上很相似。这代年轻人在互联网的环境里面长大，擅于社交，乐于分享，勇于创新。资料显示，中国的千禧一代总数超过4亿，是美国的五倍。

而千禧一代成为主力消费人群，已经越来越为人们所认知，并以其个性化、强有力的消费能力，改变着越来越多的行业，比如奢侈品行业。

咨询公司贝恩发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元(约合220.7亿美元)，较2016年增长约20%，创下自2011年以来最大增幅，快速增长的功臣，来自于中国的“千禧一代”。

如何拥抱年轻的族群，同样是直销企业面对的课题。虽然也有直销企业在市场活动、产品推广方面做出探索，但不能不承认，有效的破题并不多见。

这一次，作为最懂“千禧一代”的直销公司，如新宣布登场。

“1984年成立的NU SKIN，最懂千禧一代。因为我们是同龄人。”受邀参加大会的如新全球个人保养品研发副总裁关凯凌博士，开门见山的说道。关凯凌用“运动”、“斜杠青年”、“千人千面”、“拿结果说事”来定义如新眼中的千禧一代，而这样的特质，恰与如新的产品特质相契合：“你有千张脸，如新的ageLOC Me[ageLOC Me] 就有千种配方，充分实现个性化护肤。”

如新中国的管理层认为，他们迫切需要以更接地气的方式，与中国未来消费的主力军——千禧一代建立直接链接，以重振品牌活力，抓住消费升级背景下的市场机遇。换句话说，他们希望刚过而立之年的如新品牌，能够始终与时代同行，如公司标志上的“青春之泉”般“青青”不息。

人脸识别入场，星光璀璨的现场，炫酷的舞台，场外娃娃机，都是千禧一代喜欢的元素。活力的街舞表演中，郑重身着颜色欢快的休闲装，脚踩潮流帆布鞋，向“千禧一代”分享公司文化，退场时更跳起了“抖音舞”，如此“社会”的表达方式，完全颠覆了大家对总裁的传统印象。

直销，原来还可以这样玩?

“对于如新来讲，千禧节是一个全新的尝试，我们从来没有一场活动是专门针对年轻人的。这是我加入如新以来最好玩的活动，因为我们在用完全不一样的方式呈现我们自己”，闭幕式开始前的间隙，郑重接受记者采访时说道。

郑重表示，跟年轻人对话，就需要用年轻人的语言。所以这次活动，如新完全摆脱了传统的方式，无论是服装选择还是活动组织，都有了完全不一样的呈现。如新希望通过这样的活动，让年轻人了解如新，喜欢如新。

如果说面向新生代是如新获取更多流量的方式，那么赋能事业伙伴则体现出如新的“超级用户”思维，比如迎合互联网年轻人对朋友圈营销的需求，开设自媒体达人班;培育新人事业伙伴如何跟千禧一代在朋友圈互动，沟通，制定具有自己风格的朋友圈“人格”。又如，让伙伴们重返校园，与北大名师零距离面对面沟通，全方位提升个人领导力、战略眼光，打造千禧一代的团队凝聚力。如新正在以年轻、时尚、潮流为要义，从线上线下各个触点，赋能超级用户，链接千禧一代。

郑重认为，直销行业一直有符合年轻人需求的东西。年轻人不喜欢被绑死，喜欢快乐的工作，与直销行业的特性相契合。

面对新生代，“年龄不是问题，心态才是关键”，郑重说道。