【直报网北京9月10日讯】(网信视点)社交电商的时代,许多传统企业都在探索新的出路,谋求转型升级,“跨界”就成为一个尝试的方向。有的药企跨界做起了化妆品,有的食品企业跨界探索美妆、服饰行业...... 马应龙口红、老干妈卫衣、大白兔唇膏、晨光化妆品、皮炎平口红、瓜子面膜等产品让人感到新奇的同时也有些疑惑,这样的跨界探索是不是稳妥的发展路径? 去年以来,网传以小家电闻名的“九阳”,跨界做起了大健康行业,并采用微商的模式运营市场。这究竟是怎么回事呢? 前世今生 从与摩能国际合作到独立操盘 速简发布会 2018年9月,“速简百谷生机方便粥”(以下简称“速简”)的产品发布会在长沙召开。据介绍,速简是由国家杂粮工程技术研究中心研发、黑龙江九阳豆业有限公司制造的,精选9大类108种天然食材的五谷杂粮。主要的功效是通过食疗排除毒素,净化身体,激发细胞活力。此次发布会,黑龙江九阳豆业有限公司董事长蒋振军,湖南卫视著名主持人、同时也是速简的明星CEO 张丹丹,摩能国际总裁万兵、营销副总裁向洪玖及摩能国际的代理商一起出席了发布会。 张丹丹成为速简的明星CEO 摩能国际总裁万兵在发布会上说:“我们跟上市公司九阳合作,做出了一款排毒养颜的大健康代餐方便粥。我们强强联手,好的模式、好的营销,加好的产品,速简天生不凡。”据万兵介绍,速简新品推出后,营销费用直接投入一个亿。除了邀请张丹丹作为速简的明星CEO,速简还在湖南卫视投放了广告。万兵在发布会上宣称,摩能国际一定会为代理带来好的项目,产生强大的裂变。 速简新品发布后,鑫玺、SIS军团、GTF、ACE等许多微商团体都加盟了摩能国际,运作速简项目。2019年1月,网上曝出消息称,摩能国际因旗下“闺蜜MALL”涉嫌传销于2018年11月被山东警方抓获,摩能国际董事长蒋德才,摩能国际总裁、闺蜜Mall创始人万兵,摩能董事、闺蜜Mall创始合伙人黄子珊等核心成员被警方带走,账户被冻结,总部人去楼空。 简动力的宣传海报之一 摩能“出事”后,速简产品渐渐在市场上“消失”,一款速简“克隆”版的产品开始在市场中“悄然流传”。该款产品也是“精选9大类108种天然食材的五谷杂粮”,不一样的是,宣传中,该款产品宣称加入了“小麦肽粉”。 简动力发布会 2019年4月,“简动力生机方便粥”(以下简称“简动力”)的全球首发盛典在三亚举行,此次发布会也宣告了吉禾与九阳联手打造的吉九集团正式启动,吉九集团的董事长蒋振军再次上台发言。 据调查,速简和简动力两款产品的生产企业,从股权关系上来讲,跟上市公司九阳确实有所关联。速简及简动力生产企业的股权关系图速简的生产企业——黑龙江九阳豆业有限公司由杭州九阳豆业有限公司(占股51%)和大庆市吉禾生物科技集团有限公司(占股49%)共同投资组建。经历与摩能国际合作的失败后,2018年11月,黑龙江吉九中谷道生物科技有限公司成立(杭州九阳豆业有限公司占股20%;董事长蒋振军占股80%),这是简动力的生产企业,也是简动力微商项目的运营主体。 速简到简动力的转变,看起来是一个幕后供货企业向独立操盘市场转变的过程。 |