【中直社北京3月30日 电】（第一财经日报　王蔚佳）安利仍然在用自己的方式经营、拓展市场。

中国TOP1

对美国安利公司总裁德·狄维士 (DougDe-Vos)来说， 113亿美元漂亮的全球销售业绩作为接管安利十周年的回报与总结， 显然是个相当不错的礼物——尤其是，当中国的业绩贡献已经接近39% ，更让这份曾经的决策与坚持显得振奋人心。

安利日前公布数据显示 ：2012年，包括安利中国、美国、日本、韩国、印度、俄罗斯等在内的 全球前十大市场，实现全面增长，带动安利全球销售额创113 亿美元新高。而在2007年至 2012年中，安利基本实现了5年 业绩翻一番的战略目标。

值得注意的是，2012年安利全球收 入达到113亿美元，中国区贡献271亿元人民币（ 约为43.6亿美元），占安利全球收入的38.58%，已毫无疑问地成长为安利全球的最大市场。

“2013 年，安利将继续加大对供应链、生产和科研的投入，通过增加零售终端、提升客 户体验和销售人员素质等多种途径，更好地满足市场需求，以确保我们在中国市 场取得更大的进步。” 德·狄维士近日接受《第一财经日报》采访时表示 。

公 开资料显示：2003年，安利中国营业额首次突破100 亿元，为安利全球销售贡献四分之一； 2007年获得中国直 销牌照后，安利中国的业绩保持持续增长，2008年销售额达到 175亿元，2009年销售额首次 突破200亿元大关，而随后的2010、 2011年销售额分别达到220亿、 267亿元。

“如果说在中国市场我们有什么快速发展的方法，那应该是我们带 来了更新的产品和理念，” 德·狄维士在采访中表示，“我们一直坚持安 利全球‘创新带动成长’的战略，努力推进公司数字化、年轻化、细分化策略， 继续强化品牌建设和人员管理，同时关注中国社会的健康需求，引进了诸如益之 源净水器等拳头新品，这些都帮助我们获得了更好的业绩。”

但这显然并不是安利获 胜的全部。 2012年，在经济大环境依然低迷的情况下，安利中国系 列的投资逆势进行，增投6亿元人民币在广 州兴建第二生产基地，同时在无锡开建植物研发中心，利用中国传统中草药文化 ，研究中草药的有机种植技术、有效成分鉴别提取工艺及保健食品应用开发。

数 据显示，截至2012年12月底，安利（中 国）公司对店铺的建设总投入已经高达15.3亿元人民币， 在中国238个城市开设了290家店铺。

而 在全球市场，安利的扩张同样频繁，投入3.35亿美元布局生 产、研发，在美国总部，安利已经宣布建设四处生产设施，在印度和越南新建两 座工厂。

这 样的逆势投入让安利建成了一个更加灵活的供应链体系——据悉，安利的供应链 规划部负责对安利全球10个生产工厂的99个车间的超过 2.5万种产品进行规划，管理超过7亿美元库存，同 时确保安利全球及时供货水平超过98%。

对 此，访华的德·狄维士表示，如果说直销的业界形态具有抗经济衰退的特点是天 然的支撑，那么，对经济发展的乐观和企业发展的长远考虑则是支持这种投资最 深层的理由——“我们愿意在经济不是十分景气的状况下来作出投资，等到经济 转好的时候我们就会抢占先机，能够在竞争中占据更加有利的地位，或许这也是 安利总能更快成长的原因之一。”他谈道。