【直报网12月14日讯】(每日经济新闻记者 王霞、黄志伟)北京时间12月11日,世界最大化妆品直销商雅芳公司再次发布缩减开支计划,公司计划裁员650人,主要集中在北美地区,以期2016年缩减4亿美元开支。 在业绩不佳压力下,雅芳CEO雪莉-麦考伊从去年开始一直在进行裁员并退出部分市场。此外,公司还在对某些规模较小且业绩欠佳市场的业务进行评估,以决定是否重组或关闭这些业务。 《每日经济新闻》记者了解到,在业绩急剧下滑的中国市场,公司通过调整营销渠道、降低产品价格进行 “自救”,但没有起到积极作用,反而加剧了业绩恶化。 有分析人士认为,雅芳在中国市场一方面要承担过去战略失误的后遗症,另一方面,直销与传统日化竞争对手都越走越快,公司恢复良性发展可能需要更多的时间。 公司计划裁员650人 雅芳提交给美国监管机构的一份文件显示,雅芳计划裁员650人,主要集中在北美地区。此次裁员及其他成本削减措施将于明年完成,预计将产生至多4500万美元的税前费用,其中约3500万美元将计入2013财年第四季度业绩当中。 此次裁员计划会否波及中国?对此问题,在回复《每日经济新闻》记者的邮件中,雅芳中国对此并未直接回复,但是宣称中国仍然是雅芳最重要的市场之一。 记者了解到,自雅芳CEO雪莉-麦考伊上台之后,雅芳多次裁员并退出部分市场,逐渐剥离业绩欠佳的业务。 去年12月,雅芳裁员1500人,并退出韩国、越南市场,是新CEO上任后的一项最重大举措;今年4月初,雅芳发布声明决定裁员400人并退出爱尔兰等市场,预期每年可节省4500万至5000万美元开支;10月下旬,BBC报道称雅芳将于10月底关闭其法国分公司,雅芳法国公司目前有120名员工及11000名销售代表。 在这背后是雅芳业绩的下滑。据雅芳公布的第三季度财报显示,该公司一季度的净亏损为550万美元,远逊于去年同期3160万美元的净利润;营收为23亿美元,比去年同期下滑7%,不及华尔街分析师平均预期的24亿美元。雅芳旗下主要的业务部门美容第三季度营收同比下滑9%。同时,来自中国市场的营收同比大幅下降67%。在此以前,雅芳已经下调了中国市场的盈利和营收预期。 |