【直报网7月11日讯】（新营销 廖宁）马云投入12亿元，和恒大合作，进军足球领域，此举的背后是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。日前，马云在一次内部讲话中表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。而早在今年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，在医疗产业布局。

几乎是同时，在WWDC大会上，苹果最新发布的iOS 8系统包含了苹果新推出的健康信息监测管理应用Health，同时提供相应的工具包HealthKit，涉足大健康产业。苹果已经不满足在智能手机和电脑领域竞争，开始在大健康产业领域跑马圈地。

大健康产业的“大”是相对于原来的健康产业规划仅仅局限在医药等医疗卫生板块而言的，而只要与人类健康相关的产业，从培训教育、研发、医药制造、医药批发到零售、医疗、保险（放心保）、保健甚至到养老，都可以纳入大健康产业的范畴。复兴集团CEO梁信军就公开表示：在未来6－8年内，大健康将取代房地产成为中国第一大产业。大健康已经成为下一块肥美的大蛋糕，周围围满了虎视眈眈准备下手的刀叉。健康产业规划的扩大制造了一块更大的蛋糕。

在蛋糕越来越大的同时，越来越多的企业开始涉足健康领域，跨界分食“大健康”蛋糕，电子商务网站更是如雨后春笋般出现。从2008年到2010年，短短两年时间就有禾健、九九维康、家家乐购、宅易购、医盛、御品、康合、鸿健等十几家电子商务网站涉足健康领域，这些电子商务网站的创始人大多都在保健品行业工作过。

而移动终端APP也不甘落后。近日，女性健康管理类手机APP大姨吗宣布，已经成功完成由策源创投领投、红杉资本和贝塔斯曼跟投的C轮融资，融资金额为3000万美元，是国内女性健康类APP最高的融资金额。

阿里、苹果等互联网巨头抢滩“大健康”，预示着无孔不入的互联网企业，已将触角伸入原本是医药、保健品企业的领地。原本平静的市场格局即将被打破，市场一时间风声鹤唳，更有人认为传统的大健康产业必将被拥有移动互联网思维的企业收入囊中，传统的健康企业面临“四面楚歌”的形势。新的市场版图是否重新划分？众多传统的健康企业该如何应对？新进入的跨界竞争者，能否瓜分传统健康企业的领地？