【直报网11月5日讯】（国际商报 张雨）2004年10月，广东太阳神集团以“黑马”之姿出现在厦门会议，开始转型直销经营。2007年，太阳神获得商务部颁发的直销经营许可证，成为中国第16家获直销牌照的企业，正式进军直销业。之后，太阳神直销以中国传统文化为指导，先后提出了“小康直销”、“剩者为王”、“珍珠店模式”、网络党建等一系列适合中国国情的理念和模式，积极探索具有中国特色的现代化企业制度，特别是在企业党建、模式创新等方面成就斐然，正成为国内直销行业中一颗耀眼的明星。

自2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》实施以来，我国直销行业走过了快速增长的10年。作为一种起源于西方社会的创新型销售模式，直销行业在我国的发展经历了多个阶段，历经坎坷，不断成长。回首10年，中国直销行业的成长就是一部创新发展史，一些优秀直销企业无疑是促进行业发展的砥柱中流，他们一方面承担着企业自身发展压力，一方面积极探索，寻求适合我国国情、具有中国特色的新型直销企业发展之路。

广东太阳神集团有限公司就是这样的一家企业。作为国内第一家保健品企业的太阳神（成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品、药品、化妆品为主的中外合资企业集团），也许大家并不陌生。但是作为直销企业的太阳神，经过10年的发展，取得了哪些突破和成绩？在直销立法十周年之际，我们希望通过分析成功企业的做法，以此给中国直销行业的创新发展一些新的启示。

文化立业夯实中国特色直销企业基础

中国儒家文化流传千年，可以说是中国文化之魂魄。有道是“半部《论语》治天下”，足见儒家文化的博大精深。

太阳神是国内直销行业中最早以儒家文化作为指导思想的民族企业，以“德”为本提出了“德不孤，必有邻”的企业文化，以“中庸”为道提出了“小康直销”的经营理念，以本土化经营的思路创新性提出珍珠店模式……从文化到理念，再到模式创新，太阳神已逐步成为中国特色直销的领跑者。

广东太阳神集团副总经理、营销总部总裁朱厚丞认为，企业文化是决定企业一切行为的准则。评判一个企业有没有活力，第一是要看否有热情，第二要看是否有正确的信仰。

2010年，太阳神正式发布了《太阳神直销文化纲领》。《纲领》确定了把中国传统文化作为太阳神直销文化的根源，把“德不孤，必有邻”作为文化总则，把“打破外资垄断、振兴民族直销企业，传承中医文化、打造现代养生帝国”作为企业使命，同时确定了“传承中国文化、弘扬传统道德、保持政治正确、自律自省和谐”的企业责任。《纲领》的发布标志着一个企业的成熟，拥有了一套自己的行为标准。