【直报网北京8月6日讯】（中华网）安利1 5年的“体育营销”，给业界留下了无数的经典案例和精彩时刻，从伏明霞、田亮、刘翔、中国男女体操队，一个又一个奥运冠军加入到了安利阵营。里约奥运在即，安利纽崔莱又将引爆怎样的营销热点呢？

作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。随着里约奥运的临近，纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。

“有健康才有将来”这句广告词早已经成为了所有中国人耳熟能详的一句口号，几乎所有人都可以顺利地接得上下半句——安利纽崔莱。安利纽崔莱在过去十五年间已经成为了体育营销的代名词，作为全球营养保健食品的领导品牌，安利纽崔莱擅长用最好的方式来提升品牌。在安利中国营养与家居产品品牌管理总监童晶菁看来，安利成功的法宝是创新。面对体育产业大发展的洪流，现在安利正在张开双臂，拥抱挑战。

体育营销的经验是创新

安利纽崔莱进入中国市场已经有20年的时间，体育营销从2000年牵手中国奥委会开始，已经走过15年的历程。在整个纽崔莱的营销过程中，体育营销扮演了一个非常重要的角色。童晶菁告诉记者：“我们进入中国20年的时间，一路以来最重要的竞争力就是创新。”

无论是在研发生产，还是品牌建设市场营销，安利都是秉承着创新精神，因为只有在不断的创新理念的带动下，才可以在不同时代的环境中永远立足于潮头。这15年安利公司一直和中国奥委会合作，童晶菁向记者透露，“尽管我们整个合作的关系没有变化，但是每一年、每一届奥运会推出的合作形式都会有所不同，而每个举措都是渗透或者是适应于当届奥运会所在时间、时期整个社会环境和消费者环境发生的变化，我们所做的一些不同的创新举措。这也是我相信纽崔莱一路以来能够不断的占领市场的原因。”

从2001年开始，安利纽崔莱开启体育代言人战略，选择最具影响力的奥运明星，由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联，再到刘翔、中国体操队，都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度从2002年的34%上升到2009年的100%。

同时，安利纽崔莱认识到，里约奥运会正值传播巨变的时代，媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此，安利纽崔莱建立了以优质内容为导向的广告投入策略，优选奥运黄金资源，不仅看中奥运内容的首次触达率，更深挖投入资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。