全面转型年轻化

进入中国市场20年，安利纽崔莱在品牌形象上非常统一，但是在传递品牌的信息上会有一些变化，这种变化是顺应着品牌定位和消费者的发展以及市场成熟度而发展的。比如刚刚进入中国的时候，主要宣传口号是“有健康才有将来，安利纽崔莱”，因为在那个时间安利纽崔莱刚刚进入中国，主要宣导的是一个教育健康的理念。

现在，安利纽崔莱更加注重讲“自然的精华，科学的精萃”，对此，童晶菁解释道：”当你已经知道纽崔莱的时候，我现在要告诉你纽崔莱到底好在什么地方，我们非常非常重要的是讲我们自己品牌的故事，以及帮您去分辨纽崔莱和其他品牌的不同。这是我们现在独特的品牌主张。“

今天保健品行业成熟度比较高，消费者的选择也很多，怎么在这么多选择中看到纽崔莱的不同，安利会通过不同的方法告诉消费者。目前，安利纽崔莱正在积极地吸引年轻消费者的目光，童晶菁介绍道：“过往很多时候大家都认为亚健康的人群吃保健品，但是安利纽崔莱的定位是膳食营养补充剂，它补充的是消费者日常缺少的部分，这个时候，比如蛋白粉，可以做你的早餐，你可以用蛋白粉在你的早餐中，这些都是可以慢慢的培养的生活习惯，而这种生活习惯相对来讲是年轻人比较接受的，也是年轻人比较缺乏的，我们会从这些方面给年轻人更加多的个性化的营养保健方案，因为现在的年轻人他不要求我要预防亚健康病，他想要的是我怎么样有活力，我怎么样能够保持我的体型，我怎么样保持我的皮肤美容，这些在纽崔莱的产品里面都有。”安利纽崔莱会给年轻人非常精准化个性化的产品解决方案。

另外，安利纽崔莱也会配合健康跑等活动，发展线上线下的活动社群，迎合年轻人最时尚的线上、线下互动，来培养他们对跑步和运动的热情。这也是安利在年轻化的方面慢慢渗透的一个过程。未来，是属于年轻市场的，安利纽崔莱已经紧握拳头，将在年轻消费者市场上有所突破。▲

（原标题：里约，安利纽崔莱15年体育营销之路的下一站）

责任编辑：小辰

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