【直报网北京10月29日讯】（作者：斯涵涵）10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司被发现更名为“金拱门（中国）有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议，有网友便感叹，“这名字太接地气了。”（10月26日每日经济新闻）

麦当劳改名的消息刷爆整个朋友圈，洋气的麦当劳变成土气的“金拱门”，让许多人大跌眼镜。

虽然麦当劳很快声明中国公司改名为金拱门但是餐厅名称还是麦当劳，且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”但还是挡不住滚滚吐槽。有人认为此次改中国名字肯定影响生意，因为部分人是冲着洋名字而去，也有人认为该名过于草率，土得掉渣。还有人认为此番改名不划算。

事实上，麦当劳中国更名为“金拱门”，直接原因是其中国20年特许经营权的出售，也就是与中国企业的战略合作，更名或许是为了以后更好地拓展、收购其他餐饮企业。而“金拱门”的名字也与麦当劳的起始渊源与演变有关，故而，一口断定“金拱门”草率，未免太过主观臆断。

麦当劳这个洋快餐品牌是很多人国门开放的历史记忆。当时看起来高大上的名字、标准的操作方法、规范统一的服务模式、新颖的快餐品种无不引起轰动。对中国本土的快餐业也起到了很好的启迪和借鉴作用。随着中国经济的高速发展，中国企业迅猛崛起，重视中国市场、顺应市场趋势、开启新一波的战略合作势在必然。

麦当劳变金拱门，折射诡谲多变的商战风云，标志着这个地道的洋品牌变身为中资控股企业，也可以从中窥见历史变革的沧海桑田，以及快餐文化给国民饮食习惯带来的巨大改变。从某种角度上说，不绝于耳的吐槽声反映出该品牌在消费者心目中的分量，不啻与为其打了一个特殊的广告，警示经营者要维护好品牌地位和形象。至于此番收购是否“物有所值”，麦当劳经营业绩是否负增长，可以充分交给市场评判。

麦当劳也好，“金拱门”也罢，名字固然重要，民众从不习惯到认可也需要一个过程，但保证服务质量，迎合市场需求，不断提升服务才是品牌长久的关键。毕竟，商品生产经营者的市场行为内容十分复杂，企业名称、服务、价格、特色、营销、消费群体、等，都应该为实现其既定目标、适应市场要求而必须进行不间断调整毕竟，而当下国人的消费心理已日渐成熟，不再只看“洋门脸”而不考虑其他，我们的市场监管也逐步完善，洋快餐也要遵循中国法律和食品安全标准方能合乎中国市场要求，多方综合，麦当劳变“金拱门”，效果终究如何，是否会赚得盆满钵满，中企的大批量收购将有何种得失，不妨拭目以待。

（原标题：麦当劳变“金拱门”的商战风云）

责任编辑：小宇

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