从文化营销转型到医理营销

自2006年东阿阿胶提倡阿胶价值回归以来，拉动了整个阿胶行业价格的上涨，其中以东阿阿胶的价格上涨最为典型。也正因为如此，东阿阿胶的价值问题一直是业内外争论的焦点。

上海中医药大学葛广波教授在12月22日的滋补节上提到，研究发现驴皮通过东阿阿胶国家非物质文化遗产所传承的工艺炼制，在道地炮制生产过程中水解生成活性多肽，同时活性多肽上有1487个位点发生了糖基化，也就是生成了很多新的糖肽类成分。

这个研究在国际上首次揭示了阿胶在炮制加工过程中发生了物质组的质变，发现一些非天然的糖肽是阿胶的功效物质基础。

现场一位经销商对《华夏时报》记者表示，一些消费者觉得阿胶贵，一方面是对阿胶本身对营养价值不了解，另一方面也是因为整个阿胶行业鱼龙混杂，产品良莠不齐，消费者对于好阿胶的认知不全面，导致大家在面对昂贵的阿胶价格时难免会产生逆反情绪。

为此，对于东阿阿胶而言，价值回归到一定程度必然面临着新的挑战——市场教育。据东阿阿胶方面表示，文化营销走了十几年，东阿阿胶开始从文化营销转型到医理营销。

秦玉峰曾在公开场合表示，东阿阿胶的文化营销走了十几年了，从文化营销到医理营销，要讲循证医学通过临床来验证东阿阿胶的功效。

滋补节当天，国家卫生健康委老年医学研究所教授杨泽、国家胶类中药工程技术研究中心贾玉民，国家胶类中药工程技术研究中心、山东省泰山产业领军人才刘海滨等专家分别以《阿胶抗衰老研究》、《阿胶在备孕产后临床应用》、《复方阿胶浆在肿瘤辅助治疗的应用》对阿胶产品的医学应用进行了多方位的探讨。

同时，东阿阿胶联合中国中药协会等行业组织、主要研发、生产、经营检测机构共同发布了《阿胶质量规范》团体标准和《诚信宣言》，进一步统一行业规则、规范阿胶市场，从而更好地保证阿胶产品的质量，推动阿胶产业高质量发展，保障中药行业健康发展。

(原标题：东阿阿胶新推阿胶燕窝 “重塑年”拉开年轻态战线)

责任编辑：蓝莓

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