幸福狐狸的爆品策略

幸福狐狸的核心爆品是它的无钢圈内衣。

而幸福狐狸无钢圈内衣可谓是荣誉等身。例如入选为“质量信得过产品”“中国产品质量放心品牌”“中国内衣行业畅销(引领)品牌” “中国服装行业百强优秀企业”“中国名优产品”“全国消费者放心满意品牌”“2016中国最具幸福感城市十周年企业特别贡献奖”等荣誉。

除了无钢圈内衣这款爆品，幸福狐狸还推出专门针对女性减肥人群的代餐饼干，这款产品一经推出，又成功跻身爆品行列。这使得幸福狐狸的新品开发越来越“任性”，跨度越来越大，从女性内衣，到男女性内裤、功能性鞋袜，到家居用品、珠宝、体检等品类夸大极大的产品。如果持续按照200万代理商的体量来卖货，那么，幸福狐狸每推出一款新品，颁布一项新政策，就会引来一波拿货高潮，但这个美好的设想在到幸福精油时就遇到了卡顿。

(幸福狐狸无钢圈内衣)

2018年，幸福狐狸又发布了新产品——幸福狐狸植物精油。为此，幸福狐狸投入了大量的广告。但这时，微商市场的产品出现了严重的同质化，大量品牌都在卖精油产品，市场上的精油产品诸多，如有白云山植物精油、德家精油等同类产品。而大量代理商为了卖货，纷纷夸大宣传。幸福狐狸植物精油因为虚假夸张的广告让幸福狐狸的口碑急剧跌落。众多违规宣传的微商精油品牌被接连曝光，精油类产品在微商行业内的热度骤降。从此，幸福狐狸的爆品神话没能再延续。