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03 涉传、虚假宣传，媒体舆情多发 在公司高速发展的同时，幸福狐狸多次被爆涉传、夸大宣传、虚假宣传，旗下代理商频频遭到媒体曝光。但在刚开始的很长一段时间里，幸福狐狸对媒体舆情并不重视，公司甚至对很多媒体舆情报道采取了“鸵鸟战术”。 早从2019年开始，幸福狐狸就陷入了频繁涉传的阴影中。例如，幸福狐狸的模式“469模式”被多次曝光涉嫌传销。2019年初，幸福狐狸植物精油被爆涉嫌传销和虚假宣传。2019年10月，多个反传平台发布《屡遭质疑，幸福狐狸失掉自信与底线》。 幸福狐狸集中遭到了主流媒体和自媒体的大量曝光，如2020年4月，“《幸福狐狸连载一：广告违法被罚22万后仍存侥幸心理》和《幸福狐狸连载二：借“上市”招代理7层代理涉嫌传销》两篇文章指出，幸福狐狸存在虚假宣传、7层代理的经营模式涉嫌传销。中国质量新闻网曾两度发文质疑幸福狐狸，发布《幸福狐狸精油涉虚假宣传成“神油”》与《幸福狐狸屡遭质疑：“裂变”的微商模式是否合规》。还有各类反传销平台的《幸福狐狸被指虚假宣传:精油含20种功效减肥饼干能治病》《【焦点】幸福植物精油七级代理或涉嫌传销，野蛮生长之路为何越做越大?》《幸福狐狸骗局被揭 “狐狸尾巴”再难藏住》等报道，对幸福狐狸产品虚假宣传以及模式涉嫌传销进行了曝光。  (媒体曝光幸福狐狸涉传资料) 从2018年到2020年幸福狐狸崩盘，三年间幸福狐狸频频遭到媒体曝光涉传，截至目前，幸福狐狸的涉传新闻在百度搜索上的条数仍然高达5804条，在灵鲲平台上，XFHL幸福狐狸被标记涉嫌发展下线拉人头，标记的次数达到501条。 04 违规夸大宣传 幸福狐狸创造了无钢圈内衣爆品的奇迹，同时又创造了燕麦营养代餐饼干等爆品，这种打造爆品的能力惊呆了圈内外。那么这些爆品是怎么来的呢?幸福狐狸的微商团队或许有强悍的营销转化能力，但另外一些事实或许道出了这些爆品背后的营销哲学：违规夸大宣传。 幸福狐狸的爆品内衣，创造了诸多业绩的奇迹。然而这款产品的舆情也是最多的。最突出的就是代理商和幸福狐狸的官方素材虚假宣传、夸大宣传。如宣称“目前中国唯一一款抗癌内衣”，称其可以防治所有乳腺疾病，抗乳腺癌等。 其他爆品也离不开虚假宣传。幸福狐狸集团招商部人员公开声称幸福狐狸的植物精油拥有祛湿、防治老寒腿、痛风、宫寒、乳腺增生、头疼、肌肉拉伤、落枕、肩周炎、关节炎、疲劳过度、脊椎病等20多种功效。而国家市场监管总局明确规定：化妆品宣传广告时不能宣称“痛风、头疼、腰肌劳损、肌肉拉伤等治疗疾病的作用。  (代理商违规夸大宣传素材) 此外，还有幸福狐狸的燕麦营养代餐饼干，代理商宣称该饼干可以实现周瘦5-10斤、月瘦16-30斤。宣称吃了“幸福狐狸”减肥饼干不仅可以怀孕，甚至连关节炎都能治好。 普遍的夸大宣传、虚假宣传，也早有征兆。例如，2018年8月1日，该公司还因公平交易违法行为、广告违法行为被广州市白云区工商行政管理局处以行政处罚22万元。缘由是幸福狐狸的广告中无法提供“幸福狐狸内衣采用德国呼吸肉硅胶、金玉蚕丝面料，目前此项技术在国内为初列”的证明材料。且当事人的宣传内容与事实不符，易引人误解，其虚假宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定。可以说，爆品的背后，一直伴随着虚假宣传、夸大宣传。 |
