曾经很多人认为,健康产业无非就是药品和保健品的聚合体,如今看来,这样的定义则显得过于狭隘。生活中,打着健康牌的产品随处可见:能缓解静脉曲张的保健袜、能养胃抗癌的猴头菇、能缓解宿便的雪莲果、能防辐射的眼镜、能缓解腰椎间盘突出的腹带、能提高孩子智力的DHA⋯⋯可谓是数不胜数,几乎涵盖了人们生活的方方面面。 大到一个保健椅,小到一种蔬果,大健康的产业链已越来越丰富。中医讲究的“治未病”,其主要思想是:未病先防和既病防变。而这便顺应了今天“大健康”的理念。早在十几年前,在中国市场打出健康牌并因此而受益的品牌也不在少数。 上世纪九十年代初,曾经盛行一时的营养保健品中华鳖精曾因“马家军”的形象代言而名声大噪,后因存在欺诈被电视台曝光,才慢慢销声匿迹。而同一时期的505神功元气袋、元气枕及铺天盖地的脑白金广告成为当时的一道风景线,是那个年代很多人无法磨灭的记忆。 事实上,养乐多1瓶2元多的价格在活性乳酸菌饮料中并无优势,同等产品至少要比它便宜1/3,甚至更多。但这并不妨碍它在中国乳酸菌饮料市场中的优势地位,这样的成功则要感谢它成功的健康概念。 “大健康”概念不仅顺应了人们的需求,同时也成为新的吸金利器。记者通过调查发现,一双普通加厚长筒袜最便宜只要几块钱,而一双静脉曲张保健袜则几十到数百不等。同样的产品,在被冠以健康的概念之后,其销量和收益均获得了丰收。▲ (原标题:庞大市场催生新变化 马云:下个首富将出在健康产业) 责任编辑:宝蓝 |