火爆之下，一场社交电商的洗牌正在酝酿

人们对于流量的偏执最终让几乎所有的社交电商平台都沦为了流量获取的工具，尽管从表面上看社交电商异常火爆，其实在这场火爆的背后更多地隐藏着的是危机，一场社交电商的洗牌正在酝酿。

仅仅只是将社交电商看成是融资手段的玩家正在面临困局。当社交电商不断被资本和巨头加持的时候，那些习惯了以融资为主要发展模式的玩家们开始投身其中。他们试图通过社交电商上的融资来弥补互联网项目上的资金缺口，于是，社交电商的各种模式开始出现。

在资本退潮依然成为一种趋势的大背景下，特别是社交电商沦为俗套的大背景下，仅仅只是借助社交电商的概念来进行融资的方式开始失去市场。这时，那些仅仅只是将社交电商看成是一种概念的玩家开始退潮，社交电商开始从虚头巴脑的概念之战进入到了真刀真枪的贴身肉搏。对于那些仅仅只是依靠概念过活的玩家来讲，缺少了资本的诱惑，逃离或许是留给他们的唯一退路。

从这个角度来看，资本的退潮所引发的跟风者的逃离将会开启社交电商发展的新时代。未来，真正能够落地并且可以找出本身区别的社交电商玩家，才能真正在这场洗牌当中取胜。而以资本和流量为终极目标的社交电商的旧套路，将会被市场无情地淘汰。

缺少了新的产品和服务的支撑，社交电商的淘汰是必然。正如电商的发展轨迹一样，社交电商的发展同样还是要回归到产品和服务，回归到行业本身。如果缺少了新的产品和服务的支撑，一味地将社交电商看成是一个过时产品和服务的集散地，那么，在消费升级成为必然的大趋势下，所谓的社交电商依然会成为一个无人问津的存在。

传统电商领域曾经有那么多的平台最后沦为无人问津的鸡肋，很大程度上是因为他们仅仅只是把电商平台看成了一个撮合流量的地方，忽略了用新的产品和服务来填充。社交电商同样如此。虽然它在去中心化、下沉等方面有一定的优势，但是，如果缺少了新的产品和服务的支撑，仅仅只是将它看成是一个流量的集散地，所谓的社交电商或许真的将会沦落成为“微商第二”。

对于那些依然用传统意义上的产品和服务来填充社交电商的玩家来讲，当社交电商的风口不再，当资本和巨头不再对它关注，或许，退场才是留给它的唯一退路。从这个角度来看，当社交电商的概念不足以承载人们对于消费升级的需求的时候，一场洗牌在所难免。

一味地将流量看成是社交电商的本质正在把它带入到传统电商的怪圈里，找到社交电商的本质和精髓，并且将它们进行放大，最终跳出互联网的怪圈，所谓的社交电商才能真正有自己的颜色。当社交电商开始洗牌的时候，才能抵挡住寒冬，真正迎来属于自己的艳阳天。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，畅销书作家，行业观察者，特约评论员。长期关注行业研究，累计发表财经科技文章超300万字。

(原标题：当社交电商失去自我，火爆之下的洗牌正在酝酿)

责任编辑：蓝莓

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