第一个创立中国直销经济学的学术带头人

2005年9月，我国出台了《直销管理条例》和《禁止传销条例》。欧阳文章敏锐地感到，我国的直销已进入了法治的轨道，直销行业发展的春天就要来到。于是，他用了一个星期的时间，撰写了《法治下的中国直销》，对直销法规进行了全面的解读，由广东经济出版社出版。这本书后来成为一些地方工商机关学习直销法规、培训直销监管人员的参考书目。

对此，欧阳文章并没有满足，他认为，研究直销理论应该建立在现代经济学的基础上，有必要创立中国直销经济学这门新兴的学科。欧阳文章说，直销进入中国以来之所以发展不够健康，直销理论研究的滞后是一个重要原因。目前，西方的一些直销理论很不适应中国的国情，而我国又没有形成自己的具有中国特色的直销经济理论，这是他撰写和出版《中国直销经济学》的动因。

欧阳文章以前研究的是西方经济理论。他认为，西方经济理论从总体上看，对我国经济发展具有重要的借鉴意义。只要能批判地吸收西方发达国家的先进理论和经验，中国的直销也就能健康发展。基于这样的认识，他在撰写《中国直销经济学》过程中，注意将马克思主义经济学与西方经济学有机地结合在一起，并根据中国社会的实际，把直销经济学研究的范畴限定在“中国”，想为中国直销提供经济学理论的支持。

在设计《中国直销经济学》的理论框架时，欧阳文章注意体现中国社会主义初级阶段的市场供给与需求的基本原理。根据这一基本原理，欧阳文章研究了中国直销企业、直销商（直销员）、消费者三者之间的经济关联度。欧阳文章说，我们必须看到这样一个现实：直销发展前期，一些直销公司忽视了直销企业、直销商（直销员）、消费者三者之间的关联度，用西方的所谓直销理论加以宣导，把直销说成是“一夜暴富”的营销手段，出现了传销盛行的混乱局面。因此，中国直销业必须依据社会主义初级阶段市场供给与需求的基本原理，在直销企业、直销商（直销员）、消费者三者之间找到利益的平衡点，这样，才能有益于中国国民经济的发展，有益于中国消费市场的健康启动，有益于整个中国社会的稳定。北大一位教授认为，《中国直销经济学》理论框架的设计，是符合中国直销实际的，也符合中国社会需要稳定的实际的，同时也是符合中国政府放开直销的基本意图的。

《中国直销经济学》在2007年由北京大学出版社正式出版发行，受到了直销业界和政府有关部门的好评。可以毫不夸张地说，欧阳文章是第一个创立中国直销经济学的学术带头人。