第一个站起来批评“消费资本化理论”的直销理论专家

在2005年后，“消费资本化理论”错误地引导了直销行业的发展，甚至已成了传销的理论基础。当时，由于提出这一理论的是经济学界有影响力的学者，所以直销业界基本上没有人去批评这一错误理论。欧阳文章认为，作为一个有社会责任感的专家学者，就应该站起来对“消费资本化”理论进行批评。于是，他第一个站起来用马克思主义经济学原理深刻批评这一错误理论。

“消费资本化理论”对我国经济发展的负面影响，引起了中央宣传部的关注。2008年1月初，中宣部召集了人民日报、光明日报、经济日报等报纸的理论部（组）的负责人开会，决定组织部分专家学者从理论上批评“消费资本化理论”，最后决定由光明日报负责组稿和发表。欧阳文章接到这一重要任务后，仅用了一个晚上的时间，就写出了《评“消费资本化”理论》一文，第二天就传送到光明日报理论版的负责人手中。

在这篇文章中，欧阳文章认为，“消费资本化”理论违背了马克思主义资本积累的一般规律原理。他认为，消费对经济增长有拉动作用，但个人的资本积累不会在消费中产生，资本积累只有在扩大再生产和对雇佣劳动的剥削过程中才会发生，而消费也只能在有了一定的资本积累后才能发生。同时他指出，消费不可能成为一种投资行为，消费与投资是两个不同的概念，生产者追求的是利润最大化，消费者追求的是产品效用最大化和价格最小化，两者怎么能“揉”在一起呢？他还指出，积累的资本只能是剩余价值的资本化，消费行为并不能创造剩余价值，怎么会转化为资本呢？欧阳文章得出的结论是：“消费资本化”理论从根本上违背了马克思主义资本积累的一般规律原理，这一理论的假设前提是错误的，因而这一理论的核心内容也是不科学的。

这篇约5000字的论文在光明日报2008年1月15日理论版头条发表后，引起了直销业界的很大反响。很多直销企业的负责人认为，欧阳文章从马克思主义经济学的角度，深刻批评了“消费资本化”理论，对直销行业的健康发展在理论上具有很强的指导性。原来一些直销企业准备用“消费资本化”理论引导直销员拓展直销市场，他们看了欧阳文章《评“消费资本化”理论》一文后，纷纷纠正了错误的做法，促进了企业直销的健康发展。