自省是遏制直销企业虚假宣传的“思想课”,也是直销行业实现可持续发展的坚实基础。直销行业近两年发展迅速,但问题也接踵而至。有的直销企业在销售和培训过程中对产品的功效、直销员以往的收入情况等进行虚假、夸大、引人误解或有歧义的宣传,吹捧产品的神奇效果,大肆宣扬暴富,受骗者轻则破财,重则家破人亡。从今年媒体曝光新闻里不难得出,直销行业存在着严重的虚假行为,例如产品价格虚高,隐瞒产品的真实功效等成为普遍现象。有的直销企业故意回避产品涉嫌虚假宣传行为,将责任抛给个人。这样的直销企业是做不长久的。事实证明,直销企业只有通过制定行业规范和从业人员道德准则,并建立相应的奖励和处罚机制,在外部监督介入之前解决行业内部问题,如在未批准区域擅自直销、违规招募、违规培训、夸大产品功效、夸大业绩收益等。此举不仅将赢得公众舆论和政府信任,更将避免直销行业因上述问题遭受经济和信誉损失。 |