目前，安利中国有30万活跃的营销人员，其中35岁以下的年轻人占30%~40%，成为销售中的主力军，而安利年轻化战略，正是直销企业想要续写辉煌，居安思危的应对。

在2011年，安利“青英会”应运而生，是专为年轻的营销人员搭建的业务支持平台，线上通过网站、微博、视频等方式开展活动，营销人员也可就此学会适合年轻人的推荐方式。

除此以外，在安利的主流产品—营养保健品行业中，根据2013年调查显示，在35岁以下的年轻人中，品牌美誉度超过90%。“而随着亚健康人群的年轻化，年轻人市场有很大的发掘空间。”为此，安利专为“年轻而变”—开发定制化套装、产品提供APP流动性体验、市场推广多元化，吸引大批年轻目光，获得良好收益。

未来打造直销电商模式

网络交易已经成为时下年轻人的主流消费习惯，而作为一个直销公司，处于年轻化战略中的安利，如何平衡网购与直销之间的关系？对此安利大中华总裁颜志荣表示：未来安利将打造全新的直销电商模式，将二者联动起来。

“网购是一个大趋势，但作为直销公司，我们不可以损害我们跟营销人员的信任，这是一种承诺。”颜志荣表示，安利将不会改变直销模式。

“但并不表示安利将放弃电子商务领域。”颜志荣介绍，电子商务对于安利并非新事物，早在2000年，安利的营销人员已可实现上网订货。目前安利在中国欲搭建的将是一个全新O2O直销体系—利用电商渠道服务营销人员，帮助其更好开展事业。

“目前，安利已与腾讯开展合作中，营销人员可通过微信下订单、办理优惠顾客加入等一系列便捷手段。” 颜志荣表示：未来，安利将继续摸索直销电子商务模式，将两者协调联动，使电子商务成为直销发展的助推器。

相信未来，在年轻化战略指导中的“老”安利，在不断创新发展中，将会散发无穷新活力。▲

（原标题：“老”安利的新活力）

责任编辑：小申