【直报网北京4月20日讯】（作者：欧阳文章）今年以来，商务部全面启动了消费升级的行动计划。这是直销行业发展走出下滑的重要机遇，一定要积极参与这一行动计划。

据我了解，商务部启动消费升级行动计划，主要体现在六个方面：一是打造城乡便民消费服务中心，提高社区、农村的生活综合服务水平，促进便利消费。二是实施商圈消费引领工程，推动实体零售创新转型，引领消费升级。三是搭建国际消费的新平台，培育建设国际消费城市，引进国外优质特色的商品和服务，吸引境外的消费回流。四是推动绿色消费，形成绿色低碳、勤俭节约的消费模式和生活方式。五是构建现代供应链，促进流通降本增效，提升流通的信息化、标准化、集约化水平。六是建设放心消费的环境，加强商务领域诚信建设，推动流通追溯体系的建设，严厉打击侵权假冒行为，营造安全、放心的消费环境。

直销行业如何参与消费升级行动计划？

首先，要充分认识社会主要矛盾的变化，改变直销行业现有供给不能满足城乡居民消费结构升级需要的状况。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。从消费视角来看，就是指现有供给不能满足城乡居民消费结构升级需要。直销行业同样存在这样的问题。从我了解的情况看，我国城乡居民对健康消费的升级很快，而直销企业对社会提供的健康产品与服务还停留在大部分是直销人员的内部消费上，城乡广大居民对直销企业的健康产品与服务知之不多。这一问题严重阻碍了直销行业对消费升级计划的参与。因此，直销企业从现在起就要进一步深化供给侧结构性改革，补齐短板，增加市场有效供给，不断满足城乡居民日益增长的消费需求，推动居民消费结构升级。这是直销行业当前和今后一个时期面临的主要任务。

必须看到，我国消费需求正步入快速发展的新车道，在消费规模快速扩张的同时，消费升级步伐加快，消费层次、消费品质、消费形态、消费方式和消费行为等方面均呈现出明显的趋势性变化，新消费方兴未艾。比如，消费层次由温饱型向全面小康型转变；消费品质由中低端向中高端转变；消费形态由物质型向服务型转变；消费方式由线下向线上线下融合转变；消费行为由从众模仿型向个性体验型转变，等等。但由于市场机制不健全、监管不到位等原因，消费结构升级加快与直销行业有效供给不足的矛盾突出。所以，直销行业一定要不断深化供给侧结构性改革，把向社会提供城乡居民急需的高质量的健康产品与服务，作为一篇大文章来做好。