【直报网6月26日讯】（《中国直销》）玩转体育营销是外界对康宝莱品牌营销术的第一印象。而今，在中国市场，康宝莱通过赞助与品牌形象和定位相吻合的电视栏目，知名度获得极大提高。

康宝莱究竟如何玩转品牌营销术？

玩转体育营销

很少有企业像康宝莱一样热衷于体育：在全世界为超过 70 项赛事、健身活动以及运动员提供赞助。更让同行难以企及的是，先后签下足球巨星梅西和C罗为其代言。

2010年，康宝莱正式与梅西签定个人赞助协议。针对中国市场，康宝莱特意邀请梅西身穿巴塞罗那经典球衣，在乒乓球桌前秀球技。与梅西对阵的是中国乒乓球界的一名专业运动员，梅西的动作十分规范，水平不俗。这条广告片引起了广泛关注。2012年，康宝莱又拍摄另一只广告：梅西打篮球。

康宝莱全球CEO迈克尔·奥·约翰逊这样解释广告片的深意：康宝莱希望用这样的创意让大家更接近明星，同时表达一个含义，那就是出色的运动员不光能在自己专业领域创造佳绩，优秀的运动精神和竞技技巧同时也可以贯穿到其他运动中。就如同一流的产品放之天下，皆受欢迎。

康宝莱在体育营销这块匠心独运与全球CEO迈克尔有着密切的联系。迈克尔本身就是狂热的体育爱好者，“铁人CEO”这个称呼的由来，也正是因为他热衷于铁人三项运动，并在这方面成绩不俗。

“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好，更与树立健康品牌形象有关。”迈克尔坦诚，对于体育项目的大力投资，有很大一方面来自营销方面的考虑。“进入康宝莱之初，我曾经无数次设想，要如何通过渠道、角度和方式来影响和吸引更多的人，让我们的品牌知名度获得提升。最后，我们选择了体育。”

2013年6月，在与梅西为期三年的个人赞助期满之后，康宝莱以数百万美元签下皇马巨星C罗，合约时间长达5年，合同内容包括康宝莱全球形象传播权和各种联合促销活动。未来，康宝莱还将携手C罗，合作开发新的联合品牌——运动营养品系列。

2013年度国际足联颁奖礼，康宝莱全球形象代言人C罗最终力压去年该奖项的得主梅西，获得2013年度FIFA金球奖。这让外界为康宝莱的高明营销叫好。

无论与梅西还是C罗的合作，都只是康宝莱更广泛的赞助项目的一部分，其目的在于促进积极健康的生活方式。如今，C罗现已加入了100多名由康宝莱赞助的运动员行列。