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韩国海外淘金者 圃美多直销布阵中国市场

时间:2014-06-26 15:27来源:《中国直销》 作者:刘锐 点击:
中国直销市场所表现出的巨大商机和潜力,让它不断成为越来越多海外淘金者的理想地,一衣带水的韩国企业更不会放弃中国市场。2014年5月5日,圃美多(中国)有限责任公司在商务部

【直报网6月26日讯】(《中国直销》)中国直销市场所表现出的巨大商机和潜力,让它不断成为越来越多海外淘金者的理想地,一衣带水的韩国企业更不会放弃中国市场。2014年5月5日,圃美多(中国)有限责任公司在商务部网站上发布申牌声明,这亦是第一家以重庆为总部来筹备申牌的直销企业。

成长与扩张

2011年,圃美多(中国)有限公司在重庆成立,注册资金一亿元。作为韩国圃美多健康生活集团的全资子公司,圃美多(中国)公司以食品、保健品、化妆品和日用品等产品为载体,继续推广圃美多健康生活集团一直以来强调的乐活(LOHAS)生活理念。

圃美多健康生活集团成立于1981年,它的前身是由集团创始人元敬善(2013年,以100岁高龄辞世)创立的圃美多农场。据曾在圃美多(中国)公司任职的员工介绍,元敬善被尊为韩国有机之父,他本人的主要精力和爱好都投入在有机产品的培育和研发上,对企业经营并不在行。元敬善的儿子是韩国政坛一员,对企业经营也不感兴趣。圃美多公司成立之后,元敬善将公司事务全权委托给儿子的好友南承佑,由他出任集团总裁兼首席执行官。

1984年1月,时年32岁的南承佑进入圃美多,在他的带领之下,圃美多发展成为拥有新鲜食品类、果蔬汁类、保健品与护肤品类、矿泉水以及餐饮服务等产品的综合性企业,是韩国目前最大的有机食品供应商。2011年,企业的年销售额达到了1兆5000亿韩元,约合人民币90亿元。

上世纪90年代,圃美多开始进军全球市场。1991年,圃美多进军美国。2004年,它收购了美国西部最大的有机农食品制造企业Wildwood Natural Food,进入美国本土市场。2008年,圃美多在美国纳斯达克挂牌上市。2009年,圃美多选择上海为突破口进入中国,一年之后进入北京。目前,圃美多在京沪两地均设有工厂。

2010年,圃美多与重庆市政府签约,将重庆作为圃美多的中国市场总部。曾在圃美多(中国)公司担任管理职务的周军(化名)表示,之所以落脚于重庆,一是因为作为重庆市政府招商引资的项目,圃美多落户重庆后将享受诸多优惠政策;二是圃美多集团看好西南地区的市场潜力。

事实上,早在1990年,圃美多便试水中国市场,将其作为海外扩张的第一站。当时,圃美多在延边的龙井设立了酱曲工厂,然而,酱曲工厂只运转了6年便被关停。

事后,南承佑分析指出,延边失利的主要原因在于没有充分考虑到实际情况,受民族感情驱使,在不适宜的地方建厂。当时,从韩国出差到龙井要先坐飞机到大连或沈阳,再转乘火车到长春,最后从长春打车到龙井,路途非常遥远且难行。另外,由于龙井冬季的气候十分寒冷,“冷到连调派去的职员都逃跑了”。

首次中国行的投资失败并未让圃美多放弃中国市场,时隔20年,圃美多再次叩开中国的市场之门。这一次,它为中国市场制定了新的发展方案——进军直销。

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